關(guān)于考生咨詢(xún)的“四川自考綿陽(yáng)師范學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)本科廣告學(xué)（一）考試知識(shí)點(diǎn)有哪些？”.
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第二章 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
一、名詞解釋
1、招牌：主要是用來(lái)指示店鋪的名稱(chēng)和記號(hào)，可稱(chēng)為店標(biāo)，可有豎招、橫招、坐招和墻招四類(lèi)。招牌的形式和設(shè)置方式比較固定。
2、幌子：主要是用來(lái)經(jīng)營(yíng)的商品類(lèi)別或不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱(chēng)為行標(biāo)，大致可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌三類(lèi)。
二、簡(jiǎn)述
1、簡(jiǎn)要回顧廣告活動(dòng)的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程。
（1）人類(lèi)早期的廣告活動(dòng)，據(jù)史書(shū)記載和有關(guān)考證表明，一種是以社會(huì)行為為內(nèi)容的社會(huì)廣告。碑、九鼎實(shí)際上都是以廣告形式為社會(huì)、政治服務(wù)。
（2）15世紀(jì)四五十年代，具有現(xiàn)代意義的廣告開(kāi)始出現(xiàn)。報(bào)刊的大眾化是廣告向前發(fā)展的最重要標(biāo)志，由此進(jìn)入了現(xiàn)代廣告活動(dòng)階段，廣告收入成為報(bào)紙收入的主要來(lái)源之一。
（3）廣告活動(dòng)真正成為職業(yè)，是在資本主義經(jīng)濟(jì)得到一定的發(fā)展。在20世紀(jì)，廣告進(jìn)入全面發(fā)展的階段。
2、簡(jiǎn)述我國(guó)古代廣告主要有哪幾種形式。
（1）實(shí)物廣告；⑵叫賣(mài)廣告；⑶招牌和幌子；⑷印刷廣告
3、簡(jiǎn)述我國(guó)當(dāng)代廣告發(fā)展的具體表現(xiàn)。（1）廣告費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)；（2）廣告公司在發(fā)展中成長(zhǎng)；（3）廣告媒體空前繁榮；（4）廣告管理不斷完善；（5）廣告研究、教育進(jìn)步較快。
第三章 廣告組織與運(yùn)營(yíng)
一、名詞解釋   
1、廣告組織：專(zhuān)業(yè)廣告公司、企業(yè)和大眾傳播媒體所屬的廣告部門(mén)，即專(zhuān)業(yè)廣告組織、廣告主廣告組織和媒體廣告組織。
2、專(zhuān)業(yè)廣告組織：指專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，也就是廣告公司或者稱(chēng)之為廣告代理公司。廣告公司是現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)的核心力量，是廣告行業(yè)的主體部分。
3、廣告代理制：國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。由廣告客戶(hù)委托廣告公司代理實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，媒體通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告代理制是廣告業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，是衡量廣告行業(yè)成熟與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
二、簡(jiǎn)述
1、設(shè)置媒體廣告組織的意義。
⑴有利于媒體自身的建設(shè)發(fā)展；⑵有利于廣告運(yùn)作和管理；⑶有利于廣告的社會(huì)效益。
2、媒體廣告組織的職能
⑴承攬廣告業(yè)務(wù)；⑵設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告；⑶審查廣告內(nèi)容；⑷做好廣告財(cái)務(wù)核算；⑸做好調(diào)研和信息咨詢(xún)服務(wù)。
3、實(shí)行廣告代理制的意義
⑴能促進(jìn)企業(yè)更好地利用有限資金，爭(zhēng)取理想的經(jīng)營(yíng)效益；
⑵能促進(jìn)媒體的繁榮發(fā)展，更有效地提供信息服務(wù)；
⑶能突出專(zhuān)業(yè)廣告公司的主導(dǎo)作用，向客戶(hù)提供全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
4、我國(guó)實(shí)行廣告代理制的特殊意義。
⑴我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的要求；⑵規(guī)范我國(guó)廣告市場(chǎng)的重要任務(wù)；⑶加速我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)代化的重要手段。
5、專(zhuān)業(yè)廣告組織的四個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)：客戶(hù)服務(wù)部、創(chuàng)作部、媒體部、市場(chǎng)調(diào)研部。
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