慶典活動(dòng)

慶典活動(dòng)是指企業(yè)主辦的各種慶賀典禮型專(zhuān)題活動(dòng)。一般有開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))慶典，周年慶典，喬遷慶典，重大成果慶典，受到特殊嘉獎(jiǎng)慶典等。

開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))慶典

企業(yè)開(kāi)業(yè)、博覽會(huì)、交易會(huì)、重要工程竣工或奠基等大型活動(dòng)的第一天舉行的慶賀儀式。辦好莊嚴(yán)隆重的開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮是獲得政府及有關(guān)部門(mén)重視和支持的重要環(huán)節(jié)。

開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮前

(1)在典禮前一星期左右要對(duì)出席典禮的賓客、新聞?dòng)浾甙l(fā)出邀請(qǐng)，對(duì)重要人物是否出席要逐一落實(shí)。

(2)要寫(xiě)好熱情莊重的發(fā)言稿。

(3)擬定好開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮的程序。

(4)安排好工作人員，如：接待人員、來(lái)賓引導(dǎo)、會(huì)場(chǎng)保安等，布置好場(chǎng)地環(huán)境，準(zhǔn)備好典禮所需的設(shè)備和物品等。

開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮的一般程序

(1)主持人宣布典禮開(kāi)始，奏國(guó)歌或奏樂(lè)等。

(2)介紹來(lái)賓。由企業(yè)內(nèi)地位較高的人員或主持人介紹來(lái)賓。

(3)剪彩、題詞等。一般由來(lái)賓中地位或名望較高的人擔(dān)任。

(4)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓致詞。這是典禮的主要內(nèi)容。

(5)安排其他助興節(jié)目。如文藝演出、舞會(huì)、電影等。

開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮儀式后

安排來(lái)賓參觀(guān)、座談、題詞、留言、合影等，最后做好來(lái)賓送別工作。

周年慶典

周年慶典即指開(kāi)業(yè)一周年、三周年、十周年、五十周年等紀(jì)念。

周年慶典有利于加深企業(yè)在公眾心目中的形象，是企業(yè)前進(jìn)的加油站。

工作要求：

1.企業(yè)的周年慶典活動(dòng)的具體形式要根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)、企業(yè)自身的發(fā)展歷史、企業(yè)所能投入的經(jīng)費(fèi)來(lái)決定。

2.慶典活動(dòng)要新、奇、特，即要求慶典活動(dòng)與眾不同。

喬遷慶典

企業(yè)因某種原因遷往新址，可舉行聲勢(shì)浩大的慶祝活動(dòng)，這樣一來(lái)可將搬遷的信息傳達(dá)給公眾，盡量減少因搬遷給企業(yè)帶來(lái)的不利影響，二來(lái)可以擴(kuò)大對(duì)企業(yè)的宣傳。

重大成果慶典

企業(yè)取得重大成就后，可通過(guò)舉辦某種形式的慶祝活動(dòng)，將信息迅速傳播給公眾，從而進(jìn)一步提高企業(yè)聲譽(yù)，使公眾進(jìn)一步了解和評(píng)價(jià)企業(yè)，增加公眾對(duì)企業(yè)的信任感。

比如：某銀行存款突破億元大關(guān)，某產(chǎn)品全國(guó)銷(xiāo)量第一，某產(chǎn)品全國(guó)抽查合格率全國(guó)第一等，都是值得慶賀的成果。

受到特殊嘉獎(jiǎng)慶典

當(dāng)企業(yè)被上級(jí)政府部門(mén)授予某某稱(chēng)號(hào)，參加國(guó)際博覽會(huì)榮獲金獎(jiǎng)等，要舉辦慶祝活動(dòng)。

這樣做，一方面可以進(jìn)一步提高企業(yè)的聲譽(yù)，取得公眾對(duì)企業(yè)的支持;另一方面，也可以使公眾與企業(yè)共享成功的喜悅，并借此機(jī)會(huì)答謝公眾的支持和厚愛(ài)，具有良好的公共關(guān)系效果。

贊助活動(dòng)

贊助活動(dòng)是指企業(yè)對(duì)各種公益事業(yè)提供的資金、物力等方面的支持，是以社會(huì)服務(wù)形式進(jìn)行的公共關(guān)系活動(dòng)。

表明自己承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

企業(yè)向社會(huì)掏腰包，表明企業(yè)作為社會(huì)一員，樂(lè)于承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，是為公眾做貢獻(xiàn)，必然獲得公眾好評(píng)，并因此贏得更大收益，達(dá)到“名利雙收”的效果。

培養(yǎng)與社會(huì)公眾的良好感情

贊助的對(duì)象是單位或個(gè)人，通過(guò)贊助，可密切企業(yè)與公眾的關(guān)系，培養(yǎng)與公眾的良好感情。

通過(guò)贊助活動(dòng)做廣告

贊助的社會(huì)活動(dòng)，通過(guò)新聞媒體宣傳，容易引起公眾興趣和關(guān)注，贊助單位的名稱(chēng)或產(chǎn)品都可能出現(xiàn)在贊助活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，必然起到廣告的作用。

贊助體育活動(dòng)

從贊助對(duì)象看，有的是贊助某項(xiàng)比賽，有的是贊助某個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，有的是贊助優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員等。

從規(guī)模看，有的贊助地區(qū)性比賽，有的贊助國(guó)內(nèi)比賽，有的贊助國(guó)際性比賽。

贊助新聞出版、文化藝術(shù)事業(yè)

在這方面，有對(duì)文藝事業(yè)的贊助，有對(duì)出版物的贊助，有對(duì)影視節(jié)目或知識(shí)競(jìng)賽的贊助，有的提供優(yōu)秀新聞獎(jiǎng)等。

贊助教育和科研事業(yè)

贊助的形式主要有：支持希望工程，贈(zèng)送教學(xué)設(shè)備、提供教學(xué)場(chǎng)地，提供各種獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金和科研基金等。

贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū)

贊助的對(duì)象主要有養(yǎng)老院、福利院、衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)、環(huán)保機(jī)構(gòu)等。贊助災(zāi)區(qū)，不僅是對(duì)災(zāi)區(qū)人民的支持，而且是對(duì)國(guó)家做出的貢獻(xiàn)。

贊助活動(dòng)的最大特色是其“利他性”，因此深受社會(huì)大眾的喜愛(ài)。它是企業(yè)界和社會(huì)公眾共同認(rèn)可、效用卓著的一種公共關(guān)系傳播活動(dòng)。

常見(jiàn)的贊助活動(dòng)還有，贊助壯舉和探險(xiǎn)及贊助重大節(jié)日活動(dòng)。贊助國(guó)防事業(yè)，如為部隊(duì)?wèi)?zhàn)士提供文體娛樂(lè)設(shè)施，為營(yíng)房開(kāi)設(shè)某項(xiàng)服務(wù)等;贊助重大節(jié)日活動(dòng)，為節(jié)日捐贈(zèng)用品，支持節(jié)日工作人員。

贊助活動(dòng)的實(shí)施步驟

1.確定專(zhuān)人負(fù)責(zé)

2.確定贊助政策

3.進(jìn)行前期研究

4.測(cè)定、評(píng)估效果

目的

任何一次對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)活動(dòng)都應(yīng)有明確的目的。有了這樣的明確目的之后，就可以圍繞它展開(kāi)一系列的活動(dòng)。

規(guī)模

參觀(guān)活動(dòng)開(kāi)展之前要確定規(guī)模的大小，從而作出相應(yīng)的安排。一次接待15個(gè)人比較恰當(dāng)，每天接待2～3次。

時(shí)間

不但要考慮開(kāi)放參觀(guān)的時(shí)間，也要考慮整個(gè)參觀(guān)活動(dòng)所需要的時(shí)間。開(kāi)放參觀(guān)的時(shí)間最好安排在一些特殊的日子，如周年紀(jì)念日、企業(yè)開(kāi)工日、節(jié)日等。

人員

從有開(kāi)放參觀(guān)的構(gòu)想起一直到活動(dòng)的結(jié)束，都應(yīng)有高層主管人員參與其中。組織大型的參觀(guān)活動(dòng)，最好成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)籌備委員會(huì)。委員會(huì)成員應(yīng)包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、公共關(guān)系人員、行政和人事部的人員等。

準(zhǔn)備宣傳材料

要想使開(kāi)放參觀(guān)獲得成功，最重要的是做好各種宣傳工作，準(zhǔn)備一份簡(jiǎn)單易懂的說(shuō)明書(shū)或宣傳材料，發(fā)給參觀(guān)者。

選擇參觀(guān)線(xiàn)路

選擇參觀(guān)線(xiàn)路的主要要求是可以引起參觀(guān)者的興趣與保證他們的安全，并且對(duì)組織的正常工作持續(xù)干擾最少。

做好解說(shuō)和接待工作

對(duì)導(dǎo)游或解說(shuō)人員事先要進(jìn)行認(rèn)真選擇、培訓(xùn)和聯(lián)系，使他們熟練掌握參觀(guān)過(guò)程中每一個(gè)參觀(guān)點(diǎn)的解說(shuō)內(nèi)容。

對(duì)參觀(guān)者一視同仁

組織要以真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待每一位參觀(guān)者，不論其地位高低，均應(yīng)熱情接待。