市場營銷學(xué)是全國自學(xué)考試經(jīng)濟管理類學(xué)科的重要必修課，是為培養(yǎng)考生市場營銷學(xué)基本理論知識和研究運用能力而設(shè)置的基礎(chǔ)課程。
 
　　市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)。研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。其原理不僅廣泛應(yīng)用于企事業(yè)單位和行政機構(gòu)，而且逐漸應(yīng)用于微觀、中觀、宏觀三個層次，涉及經(jīng)濟生活的各個方面。其與生產(chǎn)制造、人力資源、財務(wù)會計、研究開發(fā)等一道構(gòu)成企業(yè)管理的主要職能。市場營銷不僅是財經(jīng)類、管理類各專業(yè)的必修課，而且還是人文、哲學(xué)、而且還是人文、哲學(xué)、社會科學(xué)等專業(yè)的重要課程。
 
　　1、本課程的命題考試，是根據(jù)大綱規(guī)定的考試內(nèi)容和考試目標(biāo)來確定考試范圍和考試要求的。考試命題覆蓋各章，并適當(dāng)突出重點章節(jié)，體現(xiàn)本課程的內(nèi)容重點。
 
　　2、能力層次結(jié)構(gòu)。本課程試題中對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例一般為：識記15%，領(lǐng)會30%，應(yīng)用(包括簡單應(yīng)用和綜合應(yīng)用)55%。識記就是要求大家能夠記住有關(guān)基本知識，如一些基本概念，一些簡單分類;領(lǐng)會是要求大家不僅能記住基本知識，而且能夠理解，掌握其內(nèi)在聯(lián)系，如一些相近觀念、理念的聯(lián)系與區(qū)別;應(yīng)用是指在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能夠運用有關(guān)知識分析問題、解決問題，如運用一些公式、法則對案例進行計算、分析，并提出解決方案。
 
　　3、難度結(jié)構(gòu)。試題難易程度可分為易、較易、稍難、難四個等級。每份考試試題中分?jǐn)?shù)比例-般為：易占20%，較易占30%，稍難占30%，難占20%。易的題目稍有一點基礎(chǔ)的就可答出，例如“市場營銷學(xué)的母學(xué)科是什么”。較易的問題回答得有一定基礎(chǔ)，例如“簡述市場營銷學(xué)發(fā)展的十個階段”。而稍難的問題得有較好基礎(chǔ)才能回答好，例如“試述加強市場營銷對我國市場經(jīng)濟建設(shè)的重要意義”。難的問題要求考生有好的基礎(chǔ)，對課程有整個系統(tǒng)的認(rèn)識，例如“論述產(chǎn)品生命周期理論對市場營銷理論的貢獻(或產(chǎn)品生命周期理論在市場營銷學(xué)中的重要作用)”。
 
　　4、題型結(jié)構(gòu)。經(jīng)過調(diào)整，本課程試卷的題型為：單項選擇題(約占30%)、多項選擇題(約占10%)，名詞解釋(約占16%)，簡答題(約占28%)，案例題(約占16%)。
 
　答題方法解析
 
　　1、單項選擇題。對于較易的題，可直接找出正確答案。對于較難的、無法直接找出正確答案的題，可以采用排除法。兩個選項意思相同的一般不是正確答案，與題干意思相矛盾或相去甚遠的一般也不是。有時兩個選項都對的，有時都不完全對的，應(yīng)選擇最適合題意的選擇項。
 
　　2、多項選擇題。選擇項中只要符合題意一般就對。對于較難的題可先將選擇項分成幾組，每組意思應(yīng)該相近或是并列關(guān)系且有內(nèi)在聯(lián)系，每組內(nèi)選項不應(yīng)自相矛盾，在此基礎(chǔ)上再根據(jù)題意選擇。
 
　　3、名詞解釋。要求用詞準(zhǔn)確，闡述清楚名詞的本質(zhì)內(nèi)容。若記憶清楚、準(zhǔn)確，直接答出即可;若記憶不清楚，也不要輕易放棄，搜索一下相關(guān)相近知識點，利用與相關(guān)知識的聯(lián)系對詞語進行解釋。
 
　　4、簡答題。總的要求是層次清楚，用詞準(zhǔn)確。對每一條要點都要進一步解釋。若要求舉例的，應(yīng)聯(lián)系實際例子分析、闡述。答題前，最好將問題重復(fù)一遍，以求答題完整。
 
案例題。總的要求是看清題干，論證充分，聯(lián)系案例，分析清晰，邏輯性強。首先要將問題所涉及的概念、原理、公式列出，結(jié)合案例實際，進行論證、計算、分析，在論證基礎(chǔ)上提出解決方案。