2021年自學(xué)考試廣告學(xué)(一)第一章廣告概述試題:名詞解釋
發(fā)布時間:2021-03-10 14:03:52
廣告學(xué)(一)第一章廣告概述
一、名詞解釋
1、廣告:是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念,在付費的基礎(chǔ)上,通過傳播媒體向特定的對象進行的信息傳播活動。
2、廣告活動:是指廣告信息傳播的全部過程,包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運作行為以及所產(chǎn)生的效果。
3、公益廣告:指為維護社會公共道德,幫助改善和解決社會公共問題而組織開展的廣告活動。其主要特征是:不以營利為目的,為社會共同利益而不是為某些團體或組織服務(wù),有別于企業(yè)廣告或公共關(guān)系廣告,體現(xiàn)企業(yè)等所承擔(dān)的社會責(zé)任。公益廣告一般由特定的行政部門或群眾團體組織出面策劃,通過由廣告客戶、媒體和廣告公司等組成的公益廣告機構(gòu)來進行的。公益廣告最早出現(xiàn)在美國。
4、倡議廣告:是廣告客戶為獲取社會更多的理解和支持,以在經(jīng)營過程中出現(xiàn)的某些比較重要的現(xiàn)實問題為依據(jù),通過廣告形式解釋和倡導(dǎo)自己的想法和主張,以間接達到有助于企業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)品銷售等目的一種廣告。
5、市場營銷組合:企業(yè)在特定時期和特定環(huán)境下,針對目標(biāo)市場實施市場營銷戰(zhàn)略,就要運用各種策略手段,組合成一個系統(tǒng)化的整體營銷策略,以實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)。市場營銷組合是企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分。
6、廣告學(xué):是研究廣告活動的過程及其規(guī)律的科學(xué),包括廣告?zhèn)鞑サ难葸M、廣告運作的基本原理和規(guī)則、廣告活動的管理等多方面的內(nèi)容。廣告學(xué)是伴隨著產(chǎn)業(yè)革命、現(xiàn)代廣告活動的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。最早創(chuàng)立于美國,真正成為一門獨立的學(xué)科是在20世紀(jì)初,代表人物是美國西北大學(xué)心理學(xué)家狄爾·斯科特。
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