廣告學(xué)（一）第一章廣告概述


　　一、名詞解釋


　　1、廣告：是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費的基礎(chǔ)上，通過傳播媒體向特定的對象進行的信息傳播活動。


　　2、廣告活動：是指廣告信息傳播的全部過程，包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運作行為以及所產(chǎn)生的效果。


　　3、公益廣告：指為維護社會公共道德，幫助改善和解決社會公共問題而組織開展的廣告活動。其主要特征是：不以營利為目的，為社會共同利益而不是為某些團體或組織服務(wù)，有別于企業(yè)廣告或公共關(guān)系廣告，體現(xiàn)企業(yè)等所承擔(dān)的社會責(zé)任。公益廣告一般由特定的行政部門或群眾團體組織出面策劃，通過由廣告客戶、媒體和廣告公司等組成的公益廣告機構(gòu)來進行的。公益廣告最早出現(xiàn)在美國。


　　4、倡議廣告：是廣告客戶為獲取社會更多的理解和支持，以在經(jīng)營過程中出現(xiàn)的某些比較重要的現(xiàn)實問題為依據(jù)，通過廣告形式解釋和倡導(dǎo)自己的想法和主張，以間接達到有助于企業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)品銷售等目的一種廣告。


　　5、市場營銷組合：企業(yè)在特定時期和特定環(huán)境下，針對目標(biāo)市場實施市場營銷戰(zhàn)略，就要運用各種策略手段，組合成一個系統(tǒng)化的整體營銷策略，以實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)。市場營銷組合是企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分。


　　6、廣告學(xué)：是研究廣告活動的過程及其規(guī)律的科學(xué)，包括廣告?zhèn)鞑サ难葸M、廣告運作的基本原理和規(guī)則、廣告活動的管理等多方面的內(nèi)容。廣告學(xué)是伴隨著產(chǎn)業(yè)革命、現(xiàn)代廣告活動的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。最早創(chuàng)立于美國，真正成為一門獨立的學(xué)科是在20世紀(jì)初，代表人物是美國西北大學(xué)心理學(xué)家狄爾·斯科特。