第四節(jié)  消費者行為理論

一、基數(shù)效用論和序數(shù)效用論

基數(shù)效用論是研究消費者行為的一種理論。其基本觀點是：效用是可以計量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1、2、3……）來表示。所謂效用可以計量，就是指消費者消費某一物品所得到的滿足程度可以用效用單位來進(jìn)行衡量。所謂效用可加總求和是指消費者消費幾種物品所得到的滿足程度可以加總而得出總效用。根據(jù)這種理論，可以用具體的數(shù)字來研究消費者效用最大化問題。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用論是為了彌補基數(shù)效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論。其基本觀點是：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（第一、第二、第三……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。

二、效用、總效用與邊際效用

效用是一個人消費某種物品所得到的滿足程度，它是主觀的，效用因人、因時、因地而不同。

總效用是指從消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度。

邊際效用是指某種物品的消費量每增加一單位所增加的滿足程度。邊際的含義是增量，指自變量增加所引起的因變量的增加量。在邊際效用中，自變量是某物品的消費量，而因變量則是滿足程度或效用。消費量變動所引起的效用的變動即為邊際效用。

邊際效用與總效用的關(guān)系表現(xiàn)為：當(dāng)邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為零時，總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時，總效用減少。

三、邊際效用分析與效用最大化的條件

消費者行為理論主要有：基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法，序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。

（一）邊際效用遞減規(guī)律

隨著消費者對某種物品消費量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費單位中所得到的邊際效用是遞減的。這種現(xiàn)象普遍存在，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。

（二）消費者均衡

消費者均衡所研究的是消費者在既定收入的情況下，如何實現(xiàn)效用最大化的問題。在運用邊際效用分析法來說明消費者均衡時，消費者均衡的條件是:消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支付的價格的比例相等，或者說每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。

四、無差異曲線的含義

無差異曲線是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線。在這一概念中，無差異的含義就是對消費者來說效用是相同的，滿足程度是無差別的。

五、消費可能線

消費可能線又稱家庭預(yù)算線，或等支出線，它是一條表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。

如果商品價格不變而消費者的收入變動，則消費可能線會平行移動。收入增加，消費可能線向右上方平行移動；收入減少，消費可能線向左下方平行移動。

如果收入不變，而兩種商品的價格同比例上升或下降，則其結(jié)果與收入變動相同。

如果收入不變而兩種商品的價格變動，則消費可能線也要移動，但并不是平行移動。

六、序數(shù)效用分析與效用最大化的條件

無差異曲線分析法用無差異曲線表示偏好，用消費可能線表示收入與價格既定的限制條件，當(dāng)無差異曲線與消費可能線相切時，消費者實現(xiàn)了效用最大化。

七、消費者剩余

消費者愿意對某物品所支付的價格與他實際支付的價格的差額就是消費者剩余。消費者剩余并不是消費者實際收入的增加，只是一種心理感覺。消費者剩余是衡量消費者福利的指標(biāo)，即消費者剩余的增加就是消費者福利的增加。

八、消費者行為與需求定理的關(guān)系

需求定理表明：一種商品的需求量與價格之間成反方向變動。

消費者購買各種物品是為了實現(xiàn)效用最大化，或者也可以說是為了消費者剩余最大。當(dāng)某種物品價格既定時，消費者從這種物品中所得到的效用越大，即消費者對這種物品評價越高，消費者剩余越大。當(dāng)消費者對某種物品的評價既定時，消費者支付的價格越低，消費者剩余越大。因此，消費者愿意支付的價格取決于他以這種價格所獲得的物品能帶來的效用大小。消費者為購買一定量某物品所愿意付出的貨幣價格取決于他從這一定量物品中所獲得的效用，效用大，愿付出的價格高；效用小，愿付出的價格低。隨著消費者購買的某物品數(shù)量的增加，該物品給消費者所帶來的邊際效用是遞減的，而貨幣的邊際效用是不變的。這樣，隨著物品的增加，消費者所愿付出的價格也在下降。因此，需求量與價格必然成反方向變動。

九、工資決定勞動供給

每個人的時間可以分為兩部分：工作以及閑暇。一個人把多少時間用于工作，多少時間用于閑暇取決于工資。

工資的變動通過替代效應(yīng)和收入效應(yīng)來影響勞動供給。閑暇是沒有收入的，享受閑暇就必須放棄工作所能得到的工資。替代效應(yīng)指工資增加引起的工作對閑暇的替代。因此，隨著工資的增加，替代效應(yīng)使勞動供給增加。另一方面，隨著工資增加，人們的收入增加，收入增加引起人們對各種物品與勞務(wù)的需求增加。閑暇也是一種正常物品。因此，隨著收入增加，對閑暇的需求也增加。增加閑暇必定減少勞動時間，這就是工資增加引起的收入效應(yīng)，收入效應(yīng)使勞動供給隨工資增加而減少。

隨著工資增加引起的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)對勞動供給起著相反的作用。如果替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，則隨著工資增加，勞動供給增加。如果收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)，則隨著工資增加，勞動供給減少。工資作為勞動的價格決定了勞動供給決策。