一、名詞解釋題(每小題5分，共20分)

　　1.輿論

　　2.新聞價(jià)值

　　3.報(bào)紙的二次售賣

　　4.接近權(quán)

　　二、觀點(diǎn)辨析題(以下觀點(diǎn)是否正確，請(qǐng)說(shuō)明理由每小題5分，共15分)

　　1.凡是世界上，新發(fā)生的與人類生活有關(guān)的事實(shí)與現(xiàn)象，都是新聞。

　　2.新聞選擇的最終標(biāo)準(zhǔn)是受眾所構(gòu)成的媒介市場(chǎng)。

　　3.新聞的客觀性就是報(bào)道完全符合客觀事實(shí)。

　　三、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)

　　1.新聞與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別。

　　2.新聞媒介產(chǎn)品的商品屬性是否等同于有償新聞?

　　3.簡(jiǎn)述你對(duì)當(dāng)前娛樂(lè)新聞的看法。

　　四、論述題(每小題15分，30分)

　　1.何謂傳媒市場(chǎng)細(xì)分?聯(lián)系實(shí)際談?wù)勎覈?guó)傳媒市場(chǎng)細(xì)分的現(xiàn)狀。

　　2.試評(píng)價(jià)1978年來(lái)中國(guó)的新聞改革。

　　五、分析題(20分)

　　根據(jù)所學(xué)的新聞理論知識(shí)，分析當(dāng)前中國(guó)傳媒由“信息為王”向“故事為王”方向發(fā)展的利弊得失。

　　參考答案

　　一、名詞解釋題(每小題5分，共20分)

　　1.輿論

　　答：輿論是在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開(kāi)表達(dá)的基本一致的意見(jiàn)或態(tài)度。輿論作為公眾意見(jiàn)是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向。輿論具有公開(kāi)性、公共性、緊迫性、廣泛性和評(píng)價(jià)性等特性。

　　2.新聞價(jià)值

　　答：新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和。這些特殊素質(zhì)的共同特征就是能夠引起廣大受眾的共同興趣，能為廣大受眾所關(guān)注。

　　3.報(bào)紙的二次售賣

　　答：報(bào)紙的二次售賣是指報(bào)紙既向讀者出售新聞媒介內(nèi)容，又向廣告主出售廣告版面。第一次銷售中，將報(bào)紙賣給讀者，讀者購(gòu)買的是信息，這一次銷售的是信息的實(shí)效性，落腳點(diǎn)是發(fā)行量。第二次銷售把讀者賣給廣告客戶，廣告客戶購(gòu)買的是讀者的注意力，這一次銷售的落腳點(diǎn)是廣告量。

　　4.接近權(quán)

　　答：接近權(quán)即一般社會(huì)成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開(kāi)展各種社會(huì)和文化活動(dòng)的權(quán)利，同時(shí)，這項(xiàng)權(quán)利也賦予了傳媒應(yīng)該向受眾開(kāi)放的義務(wù)和責(zé)任。這個(gè)新的權(quán)利概念出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，并在西方國(guó)家產(chǎn)生了普遍的社會(huì)影響。其核心內(nèi)容是要求傳媒必須向受眾開(kāi)放。

　　二、觀點(diǎn)辨析題(以下觀點(diǎn)是否正確，請(qǐng)說(shuō)明理由每小題5分，共15分)

　　1.凡是世界上，新發(fā)生的與人類生活有關(guān)的事實(shí)與現(xiàn)象，都是新聞。

　　答：題中所述觀點(diǎn)有誤。

　　(1)新聞不是“事實(shí)”、“現(xiàn)象”，而是“事實(shí)”或“現(xiàn)象”的信息。

　　(2)新聞只是“為受眾所關(guān)注”的事實(shí)信息，不一定是“與人類生存有關(guān)”。 “與人類生存有關(guān)”。中說(shuō)明了新聞的重要性，而沒(méi)有包括顯著性、趣味性、接近性。

　　(3)新聞可以定義為：新聞是被報(bào)道的新近發(fā)生的，為受眾所關(guān)注的事實(shí)的信息。

　　2.新聞選擇的最終標(biāo)準(zhǔn)是受眾所構(gòu)成的媒介市場(chǎng)。

　　答：(1)傳者中心論、受者中心論都是不全面，不科學(xué)的。傳者與受者的關(guān)系是互動(dòng)的，

　　互為存在的前提和條件。

　　(2)傳者具有傳播渠道優(yōu)勢(shì)，是“把關(guān)人”，但傳者的新聞選擇也要受到一些標(biāo)準(zhǔn)的制約。

　　(3)受眾并非完全被動(dòng)，長(zhǎng)期的反饋行為影響了傳者的新聞選擇。受眾已成為新聞媒介的積極參與者。

　　3.新聞的客觀性就是報(bào)道完全符合客觀事實(shí)。

　　答：(1)新聞的客觀性是指新聞按照事物的本來(lái)面目如實(shí)報(bào)道的特性，包括內(nèi)容和形式兩個(gè)方面。我們所說(shuō)的新聞客觀性的內(nèi)涵包括：事實(shí)與意見(jiàn)分離;超然中立的態(tài)度;平衡原則。

　　(2)報(bào)道者主觀完全符合客觀事實(shí)的“純粹的客觀”不可能實(shí)現(xiàn)。

　　三、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)

　　1.新聞與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別。

　　答：(1)新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道;宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。

　　(2)兩者的區(qū)別：出發(fā)點(diǎn)不同;歸宿點(diǎn)不同;傳播方式不同;傳播要求不同。

　　(3)兩者的聯(lián)系：在實(shí)際的新聞工作中，兩者會(huì)出現(xiàn)一定的復(fù)合現(xiàn)象。

　　2.新聞媒介產(chǎn)品的商品屬性是否等同于有償新聞?

　　答：(1)這是兩個(gè)截然不同的概念。

　　(2)受眾通過(guò)支付一定的費(fèi)用獲得新聞媒介產(chǎn)品，新聞媒介產(chǎn)品通過(guò)市場(chǎng)流通到達(dá)受眾，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上來(lái)說(shuō)，它是一種商品，具有商品屬性。

　　(3)有償新聞就是指某些企業(yè)單位或經(jīng)營(yíng)者個(gè)人為了宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)而想方設(shè)法在一些媒體上上鏡頭、占版面等，以新聞報(bào)道的形式給自己做廣告，而給予記者或編輯以物質(zhì)利益需求的違法行為。

　　3.簡(jiǎn)述你對(duì)當(dāng)前娛樂(lè)新聞的看法。

　　答：(1)娛樂(lè)新聞是那些以文藝和娛樂(lè)界事實(shí)為素材的新聞。它除了具有一定的信息價(jià)值外，還具有娛樂(lè)性、消遣性，屬于軟新聞的范疇。

　　(2)娛樂(lè)新聞在一定情況下，能夠滿足人們的娛樂(lè)需求，起到社會(huì)解壓的作用。

　　(3)但是娛樂(lè)新聞的泛濫也帶來(lái)了不良的后果。

　　四、論述題(每小題15分，30分)

　　1.何謂傳媒市場(chǎng)細(xì)分?聯(lián)系實(shí)際談?wù)勎覈?guó)傳媒市場(chǎng)細(xì)分的現(xiàn)狀。

　　答：[答案要點(diǎn)] (1)傳媒市場(chǎng)細(xì)分化是指根據(jù)不同層次受眾的差異性需求來(lái)分化傳媒市場(chǎng)，實(shí)行分流發(fā)展，從籠統(tǒng)追求“共賞”走向細(xì)致地滿足“分賞”，在不同層次上滿足受眾多元的信息需求。

　　(2)從報(bào)紙業(yè)、廣播業(yè)，電視業(yè)等幾個(gè)方面來(lái)談我國(guó)傳媒市場(chǎng)細(xì)分化的現(xiàn)狀。

　　2.試評(píng)價(jià)1978年來(lái)中國(guó)的新聞改革。

　　答：[答案要點(diǎn)] (1)1978年來(lái)中國(guó)的新聞改革經(jīng)歷了三次跨越。

　　(2)結(jié)合自己的理解對(duì)這三次跨越進(jìn)行評(píng)價(jià)。

　　五、分析題(20分)

　　根據(jù)所學(xué)的新聞理論知識(shí)，分析當(dāng)前中國(guó)傳媒由“信息為王”向“故事為王”方向發(fā)展的利弊得失。

　　答：[答案要點(diǎn)] 在上世紀(jì)八十年代，“信息”概念被引入我國(guó)，立即引發(fā)了國(guó)人追捧。提供信息被認(rèn)為是新聞的第一要素。但是，在新聞娛樂(lè)化遍及全球的今天，“故事”正在取代信息成為新聞報(bào)道中重要的要素。“講述故事”正在取代“報(bào)道新聞”。利：增加新聞可讀性，擴(kuò)大受眾面;弊：片面追求故事情節(jié)，扭曲事實(shí)造故事。