一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分）
1．（　　）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。
A．市場調(diào)研
B．市場預(yù)測
C．市場分析
D．市場考察
2．（　　）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。
A．生產(chǎn)者市場
B．消費(fèi)者市場
C．產(chǎn)業(yè)市場
D．分配市場
3．產(chǎn)業(yè)市場又稱（　　），其購買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。
A．食品類市場
B．生產(chǎn)者市場
C．消費(fèi)者市場
D．商品批發(fā)市場
4．（　　）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。
A．隨機(jī)抽樣
B．類型隨機(jī)抽樣
C．任意抽樣
D．單純隨機(jī)抽樣
5．（ ）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。
A．主觀抽樣
B．非隨機(jī)抽樣
C．定額抽樣
D．偶遇抽樣
6．（　　）是對市場運(yùn)行過程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。
A．市場信息
B．企業(yè)信息
C．市場情報(bào)
D．市場趨勢
7．（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。
A．市場調(diào)研
B．直接調(diào)查
C．文案調(diào)查
D．抽樣調(diào)查
8．觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（　　）必須選擇對總體具有代表性的單位。
A．抽樣調(diào)查
B．全面調(diào)查
C．典型調(diào)查
D．重點(diǎn)調(diào)查
9．由于市場調(diào)查的目的是認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對市場現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅(jiān)持（　　）。
A．客觀性原則
B．全面性原則
C．時效性原則
D．深入持久性原則
10．（　　）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。
A．封面信
B．答案
C．問候語
D．問題和答案
11．封閉式問題的設(shè)計(jì)中，（ ）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達(dá)出來。
A．框圖式
B．矩陣式
C．兩項(xiàng)選擇式
D．填空式
12．為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對照組前后對比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5 000箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（ ）箱。
A．1000
B．700
C．300
D．－3000
13．為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（　　）。
A．觀察法
B．實(shí)驗(yàn)法
C．詢問法
D．態(tài)度測量表法
14．對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測的最合適的方法是（　　）。
A．定性市場預(yù)測法
B．相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法
C．定量市場預(yù)測法
D．時間序列市場預(yù)測法
15．以下公式是（　　）的計(jì)算公式。

A．平均誤差
B．平均絕對誤差
C．均方誤差
D．標(biāo)準(zhǔn)誤差

二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分）
1．根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進(jìn)行分類，市場可以分為 （　　）。
A．生產(chǎn)者市場
B．消費(fèi)者市場
C．產(chǎn)業(yè)市場
D．分配市場
2．市場重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為 （　　）。
A．重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看作總體的基本情況
B．重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時間上都比較節(jié)省
C．重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場現(xiàn)象
D．重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查
3．主觀抽樣在市場調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會有兩種基本情形 （　　）。
A．強(qiáng)調(diào)樣本對總體的代表性
B．注意樣本的全面性
C．注意樣本的規(guī)模
D．注重對總體中某類問題的研究
4．市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括 （　　）。
A．可加工處理性
B．可存儲性
C．不可轉(zhuǎn)換性
D．可感知和識別性
5．觀察法的優(yōu)點(diǎn)有 （　　）。
A．時效性強(qiáng)
B．適用性強(qiáng)
C．觀察的直接性及可靠性
D．簡便靈活
三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃√、錯誤的劃×，每題2分 共10分）
（ ）1．調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。
（ ）2．市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。
（ ）3．定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)不同。
（ ）4．在市場調(diào)查實(shí)踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費(fèi)者的態(tài)度測量。
（ ）5．客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。
四、回答問題（每題5分 共10分）
1．怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？
2．市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是什么
五、計(jì)算題（每題10分 共40分）
1．某市常住居民為70萬人，根據(jù)樣本1400人的抽樣調(diào)查資料，得知人均年食糖需要量為 5·6公斤，樣本方差為 40·46。若把握程度為95%，試推斷該市常住居民的年食糖需要量置信區(qū)間？若居民年遞增1%，人均食糖需要量年遞增5%，三年后該市食糖需要量是多少？若允許誤差要求為0·34公斤，試求出把握程度。
（按重復(fù)抽樣公式估計(jì)。精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。
2．某商店歷年銷售額資料如下：
年份： 92 93 94 95 96
銷售額：（百萬元） 56 60 65 70 74
試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測97年和98年該商店銷售額。
要求：
（1）列參數(shù)計(jì)算表求出參數(shù)。
（2）估算97年預(yù)測值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95%）
3、某地區(qū)隨機(jī)重復(fù)抽選100戶農(nóng)民，經(jīng)調(diào)查有36戶擁有彩色電視機(jī)，又知道抽樣戶是總戶數(shù)的千分之一。當(dāng)把握程度為95.45%時,試估計(jì)該地區(qū)農(nóng)民擁有彩色電視機(jī)的戶數(shù)的范圍.
4、為研究產(chǎn)品銷售額與銷售利潤之間的關(guān)系。某公司對所屬6家企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，設(shè)產(chǎn)品銷售額為x（萬元），銷售利潤為Y（萬元）。調(diào)查資料經(jīng)初步整理和計(jì)算，結(jié)果如下：
Σx=385 Σx2=30113 Σy=345 Σy2=24461 Σxy=27112
要求：
（1）計(jì)算銷售額與銷售利潤之間的相關(guān)系數(shù)；
（2）配合銷售利潤對銷售額的直線回歸方程。
（寫出公式、計(jì)算過程、結(jié)果保留4位小數(shù)）
試題答案
一、單項(xiàng)選擇題（每題2分 共30分）
1．A 2．C 3．B 4． B 5．C
6．A 7．C 8．C 9．D 10．D
11．B 12．C 13．B 14．D 15．B
二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分）
1． BC 2． ABC 3． AD 4． ABD 5． BCD
三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃√、錯誤的劃×，每題2分 共10分）
1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．×
四、回答問題（每題5分 共10分）
1．怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？
答：在市場抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。統(tǒng)計(jì)推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程。統(tǒng)計(jì)推斷一般是采用區(qū)間估計(jì)的方法。區(qū)間估計(jì)就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。
一方面，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進(jìn)行推斷時的可靠程度大小。置信度的提高必然會加大抽樣誤差范圍，同時降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場調(diào)查實(shí)踐中，對于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。
另一方面，進(jìn)行區(qū)間估計(jì)，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。區(qū)間估計(jì)是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程，同時必須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來講，區(qū)間估計(jì)可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。
2．市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是什么
（1）市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料，某市場現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實(shí)驗(yàn)活動引發(fā)的，這是市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查最突出的優(yōu)點(diǎn)，也是其他調(diào)查方法不能做到的。
（2）市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因?yàn)槭袌鰧?shí)驗(yàn)調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動地改變某種條件，促進(jìn)市場現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹Ｋ詫?shí)驗(yàn)調(diào)查不但能夠說明某市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。
（3）市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性，使得實(shí)驗(yàn)調(diào)查的結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性，具有較大的說服力。市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查還特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法為此提供了重要的手段。因?yàn)橹挥薪?jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實(shí)驗(yàn)調(diào)查過程恰恰起到了這個作用。