全國高等教育自學考試市場營銷專業(yè)（獨立本科段）

“商品流通概論”課程統(tǒng)一命題大綱

高等教育自學考試是應考者獲得高等教育學歷的國家考試，命題是確保考試質(zhì)量的核心工作。為做好市場營銷專業(yè)（獨立本科段）“商品流通概論”課程全國統(tǒng)一命題工作，特制定本大綱。

一、課程性質(zhì)和考試目標

（一）課程性質(zhì)

“商品流通概論”課程是全國高等教育自學考試市場營銷專業(yè)（獨立本科段）開設的一門專業(yè)基礎課程，為培養(yǎng)和檢驗自學應考者的有關商品流通領域的基本理論、基本知識和基本技能而設置的。

商品流通概論是研究商品流通領域的經(jīng)濟關系、經(jīng)濟活動規(guī)律和運行機制的知識體系，該課程的主要任務是使自學應考者通過學習能夠比較廣泛、深刻和系統(tǒng)地理解與掌握商品流通的原理，其中包括能夠初步了解商品流通發(fā)生、發(fā)展的歷史過程和客觀經(jīng)濟規(guī)律的作用，能夠基本掌握商品流通過程中的商流、物流和信息流等業(yè)務內(nèi)容和流程與控制，能夠了解商業(yè)現(xiàn)代化與商業(yè)文化的發(fā)展，以培養(yǎng)和提高自學考試者正確分析和解決商品流通過程中經(jīng)營管理問題的能力。

（二）考試目標

通過本課程的學習考試，要求考生：

1．能夠掌握商品流通產(chǎn)生、發(fā)展和運行的規(guī)律性，掌握商品流通過程所涉及的基本概念、過程和方法，有重點地把握其內(nèi)容，理解其涵義。這就要求考生必須全面系統(tǒng)地學習教材，并有目的地深入學習一些重要章節(jié)。

2．注重理論聯(lián)系實際，提高自己分析問題和解決實際問題的能力。

二、考試內(nèi)容（各章節(jié)的重點內(nèi)容）

本課程的考試內(nèi)容和考核目標以課程考試大綱為標準，本課程共十章，主要闡述了商品流通領域的經(jīng)濟關系、經(jīng)濟活動規(guī)律和運行機制。其主要內(nèi)容為：

第一章，介紹商品流通的基本內(nèi)容、基本規(guī)律與商業(yè)的發(fā)展，重點是商品流通的概念、商品流通的基本規(guī)律和商業(yè)的歷史與地位。

第二章，介紹市場、市場體系、市場機制和市場運行的基本概念、內(nèi)容和作用等，重點是對市場基本涵義和本質(zhì)的認識，市場體系的特征、結構與分類，市場機制的特征、作用與內(nèi)容以及市場運行的功能、組織、規(guī)則和管理。

第三章，介紹商品流通企業(yè)的基本內(nèi)容，重點是商品流通企業(yè)的特征、構成要素、類型和組織形式。

第四章，介紹現(xiàn)代商品流通業(yè)務體系，重點是商流、物流、信息流的基本內(nèi)涵、特征、作用、相互關系以及運作原則、策略和業(yè)務過程。

第五章，介紹商品流通的主要方式，重點是商品流通業(yè)態(tài)類型，流通方式的演變與選擇條件以及交易方式。

第六章，介紹商品流通渠道與網(wǎng)絡的概念及主要做法，重點是商品流通渠道的特征、類型以及系統(tǒng)設計和方案評估，商品流通網(wǎng)絡的特征與形成以及發(fā)展趨勢。

第七章，介紹商品流通的價格與效益，重點是價格構成與價格體系的基本內(nèi)容，價格決策程序、定價導向與決策方法，商品流通企業(yè)的經(jīng)濟效益指標體系與提高因素

第八章，介紹商品流通調(diào)控的基本內(nèi)容概念和主要做法，重點是商品流通環(huán)境的內(nèi)涵、商品流通調(diào)控的基本內(nèi)容、原則、方式以及主要方法。

第九章，介紹商品流通現(xiàn)代化的主要內(nèi)容，重點是商品流通創(chuàng)新的基本內(nèi)容、商品流通中新科技的應用、管理現(xiàn)代化的主要內(nèi)容以及流通經(jīng)營全球化的現(xiàn)狀、趨勢和途徑。

第十章，介紹商業(yè)文化形成和商業(yè)道德建設的有關問題，重點是商業(yè)文化的基本內(nèi)涵與功能作用、商業(yè)道德的基本內(nèi)涵與行為規(guī)范以及商業(yè)信用體系的建設。

三、考試命題的原則

（一）命題標準

“商品流通概論”課程是市場營銷專業(yè)（獨立本科段）開設的一門專業(yè)基礎課程，命題標準參照一般全日制普通高校同專業(yè)、同課程的本科結業(yè)水平，并體現(xiàn)自學考試以培養(yǎng)應用型人才為主要目標的特點，在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時間內(nèi)完成全部試題，并有適當?shù)臅r間對答案進行檢查。

（二）考試依據(jù)和范圍

以全國高等教育自學考試指導委員會2004年頒布的《商品流通概論自學考試大綱》為依據(jù)，以《商品流通概論》（賀名崙主編，中國財政經(jīng)濟出版社，2004年9月第1版）教材為命題范圍。試題的參考答案按所指定教材中的有關提法來編制。

（三）知識與能力的關系

學好商品流通概論，需要具備一些相關的知識，如經(jīng)濟學、管理學、企業(yè)管理學等。學習商品流通概論要注意對基本知識、基本理論和基本技能的理解和掌握，將識記、理解和領會聯(lián)系起來，把基本知識、理論和技能轉(zhuǎn)化為分析和應用能力。掌握基礎知識是前提，培養(yǎng)分析問題能力是目的。命題中，要體現(xiàn)既測試基本知識、基本理論的掌握程度，又測試分析能力和應用能力的原則。

（四）重點與覆蓋面的關系

試卷覆蓋到章，重點章節(jié)的權重比例大一些，次重點章節(jié)的權重比例小一些，一般章節(jié)的分數(shù)適中。單章考核分數(shù)不超過20%。

四、考試形式與試卷結構

（一）考試形式

“商品流通概論”課程考試形式為閉卷筆試，考試時間為150分鐘，評分采用百分制，60分為及格線。

（二）試卷內(nèi)容結構

試卷內(nèi)容以第 4，5，6，9，10章為重點考核內(nèi)容，其分值比例不低于60%；第 1，3，7章為次重點考核內(nèi)容，其分值比例約為30%；其它章節(jié)均為一般考核內(nèi)容，其分值比例不超過10%。

（三）試卷能力結構

能力考核分為“識記”、“理解”、“簡單應用”和“綜合應用”四個層次，考核不同能力層次的試題在試卷中的分數(shù)比例為：“識記”占20%左右，“理解”占40%左右，“簡單應用”占20%左右，“綜合應用”占20%左右。

（四）試卷的難度結構

試題的難度分為“容易”、“中等偏易”、“中等偏難”和“難”四個層次，不同難度的試題在試卷中的分數(shù)比例為：“容易”占20%左右，“中等偏易”占30%左右，“中等偏難”占30%左右，“難”占20%左右。

（五）試卷的題型結構

本課程考試采用的題型為：單項選擇題，多項選擇題，填空題，名詞解釋，簡答題，論述題六種。