課程代碼：00853
一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共10分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi))
1.經(jīng)銷商廣告的對(duì)象是( )
A.最終消費(fèi)者 B.零售商 C.批發(fā)商 D.批發(fā)商和零售商
2.世界上最早的定期印刷報(bào)紙于1609年在( )出版。
A.德國 B.英國 C.法國 D.美國
3.1622年在倫敦創(chuàng)辦的( )被認(rèn)為是世界上最早的刊登廣告的報(bào)紙。
A.《每周報(bào)》 B.《新聞報(bào)》 C.《每周新聞》 D.《周報(bào)》
4.( )廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)"。
A.艾爾父子 B.羅威爾 C.帕爾默 D.雷納德
5.與廣告學(xué)關(guān)系最密切的市場(chǎng)學(xué)原理包括消費(fèi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)和( )
A.營銷組合原理 B.市場(chǎng)觀念 C.銷售策略 D.價(jià)格策略
6.我國第一個(gè)全國性的廣告管理法規(guī)是( )
A.《廣告法》 B.《廣告管理暫行規(guī)定》
C.《廣告管理?xiàng)l例》 D.《廣告管理暫行條例》
7.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在( )
A.廣告的傳播效果 B.廣告的社會(huì)效果
C.廣告的銷售效果 D.廣告的長期效果
8.我國廣告審查制度正式建立于( )
A.1991年12月 B.1993年1月
C.1995年2月 D.1996年2月
9.以下哪一項(xiàng)陳述不正確?( )
A.廣告屬知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的第二產(chǎn)業(yè)
B.廣告是連接生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要紐帶
C.廣告是一門"勸說"的藝術(shù)
D.廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇
10.在我國，第一家專業(yè)媒介購買公司是( )
A.傳立媒體 B.實(shí)力媒體
C.兆力媒體 D.全力媒體
二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分，共20分。在每小題的五個(gè)備答案中有二個(gè)至五個(gè)正確的答案，將所有正確答案的序號(hào)寫在題干的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、漏選的，該題不得分)
11.一份市場(chǎng)調(diào)查的計(jì)劃書主要包括( )的內(nèi)容。
A.調(diào)查名稱 B.調(diào)查目的 C.調(diào)查內(nèi)容
D.調(diào)查方法 E.調(diào)查預(yù)算
12.根據(jù)市場(chǎng)區(qū)域的不同，可以將廣告分為( )
A.地方性廣告 B.區(qū)域性廣告 C.全國性廣告
D.國際性廣告 E.世界性廣告
13.20世紀(jì)初美國心理學(xué)家斯科特撰寫的廣告學(xué)專著包括( )
A.《廣告學(xué)大綱》 B.《廣告原理》
C.《廣告技法》 D.《廣告心理學(xué)》
E.《實(shí)用廣告法》
14.旗幟廣告的表現(xiàn)形式可以區(qū)分為( )
A.動(dòng)態(tài)傳送廣告 B.擴(kuò)張式廣告
C.互動(dòng)式廣告 D.彈跳廣告
E.贊助廣告
15.大衛(wèi)·奧格威提出的廣告正文撰寫的建議包括( )
A.旁敲側(cè)擊
B.要用高雅的文字
C.不用諷刺的筆調(diào)
D.避免唱高調(diào)
E.不要從娛樂讀者的角度寫文案
16.按媒介的物理屬性劃分，媒介分為( )
A.印刷媒介 B.流動(dòng)性媒介 C.感光媒介
D.光效媒介 E.電波媒介
17.廣告審查的程序包括( )
A.提出廣告審查申請(qǐng)，填寫《廣告審查申請(qǐng)表》
B.參加廣告審查標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)
C.初審
D.終審
E.復(fù)議
18.制定媒介計(jì)劃，對(duì)媒介進(jìn)行總體分析應(yīng)考慮( )
A.媒介的覆蓋范圍
B.媒介與目標(biāo)受眾的聯(lián)系程度
C.媒介被接觸的程度
D.媒介使用條件
E.媒介相對(duì)廣告費(fèi)用
19.以下哪些包括在整合營銷中?( )
A.廣告 B.公關(guān) C.CI
D.直銷 E.包裝與新媒介
20.影響消費(fèi)者行為的因素主要包括( )
A.經(jīng)濟(jì)因素 B.文化因素 C.社會(huì)因素
D.個(gè)人因素 E.心理因素
三、詞語解釋題(每小題4分，共20分)
21.E.S.路易斯提出的AIDA法則
22.廣告媒介
23.受眾
24.綜合型廣告代理公司
25.ARF理論模式
四、簡答題(每小題5分，共20分)
26.羅瑟·瑞夫斯提出的"獨(dú)特的銷售主題"(USP)包括哪些要點(diǎn)?
27.為什么說消費(fèi)者行為本質(zhì)上是理智的、逃避風(fēng)險(xiǎn)的行為?
28.廣告收費(fèi)的傭金制有哪幾種形式?
29.有哪些指標(biāo)運(yùn)用于媒介評(píng)估?
五、論述題(每小題10分，共20分)
30.消費(fèi)者行為具有什么主要特點(diǎn)?
31.廣告管理的意義何在?
六、綜合應(yīng)用題(本題10分)
32.請(qǐng)用"6W+6O"對(duì)5萬元左右的家庭小轎車進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。