關(guān)于考生咨詢的“四川自考綿陽師范學(xué)院漢語言文學(xué)本科廣告學(xué)（一）考試知識點有哪些？”.
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1、四川自考綿陽師范學(xué)院漢語言文學(xué)本科考試考試科目：廣告學(xué)（一）
第一節(jié)  廣告概述
概念（識記P5）：廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期的效果。廣告活動的構(gòu)成要素有廣告主，廣告代理商，廣告媒介，受眾（消費者），廣告信息等。
廣告概念的核心內(nèi)容（領(lǐng)會P5）
（1）廣告必須有明確的“廣告主”（也稱“廣告客戶”）它是廣告行為的主體。
（2）商業(yè)廣告是有償?shù)?br /> （3）廣告是非人員的銷售推廣活動。
（4）廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ粏螁问顷P(guān)于商品的，還應(yīng)包括觀念和服務(wù)的。
（5）廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。
（6）廣告費用獎成為商品或服務(wù)的成本的一部分。
（7）廣告作品的發(fā)布是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環(huán)節(jié)。
（8）從定義的角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當中：消費者（consumers），傳播（communication），強制（constraints）創(chuàng)意（creativity），媒介（channels），戰(zhàn)略（campaigns）
第二節(jié)  廣告學(xué)的研究對象及內(nèi)容  P8
研究對象（領(lǐng)會）：廣告活動和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律，是多學(xué)科交叉的作用性邊緣學(xué)科。
研究內(nèi)容（識記）：（根據(jù)具體研究對象的不同分為）
（1）理論廣告學(xué)：是運用科學(xué)方法，對廣告活動中的根本性問題進行的研究。
（2）歷史廣告學(xué)：側(cè)重研究廣告產(chǎn)生，發(fā)展以及廣告事業(yè)變遷的規(guī)律。
（3）應(yīng)用廣告學(xué)：是廣告學(xué)的主體，它以廣告實踐作為研究對象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動規(guī)律。
廣告的分類（識記P9）
1. 按產(chǎn)品生命周期劃分：導(dǎo)入期廣告，成長期廣告，成熟期廣告，衰退期廣告。（特點 P10）
2. 按廣告媒介分：印刷媒介廣告，電子媒介，數(shù)字互聯(lián)媒介，戶外媒介，直郵廣告，銷售現(xiàn)場，其他媒介廣告。
3. 按市場區(qū)域劃分：地方性廣告，區(qū)域性廣告，全國性廣告，國際性廣告。
4. 按接受者類別劃分：消費者廣告，經(jīng)銷商廣告，工業(yè)企業(yè)廣告。
5. 按廣告的直接目的劃分：產(chǎn)品廣告，品牌廣告，企業(yè)廣告，價格廣告，觀念廣告。
6. 按廣告訴求方式劃分：理性訴求廣告，感性訴求廣告。
廣告的功能與作用
功能：P17
從微觀角度來說，營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。
從宏觀角度來說，經(jīng)濟功能和社會功能在廣告生存的廣闊背景中發(fā)揮的兩大主要功能
（1）營銷功能（識記P17）——明確了廣告的角色
①廣告增加知名度 ②廣告區(qū)隔產(chǎn)品身份 ③廣告幫助產(chǎn)品流通 ④廣告增加產(chǎn)品使用量 ⑤廣告增加新顧客 ⑥廣告拉回老顧客 ⑦廣告可以增加產(chǎn)品了附加價值 ⑧廣告增強排他性 ⑨廣告培養(yǎng)品牌忠誠 ⑩廣告降低銷售成本
（2）傳播功能（識記P20）——確認了廣告的身份，是廣告活動最基本的功能
①促進功能 ②勸服功能 ③增強功能 ④提示功能
（3）經(jīng)濟功能（領(lǐng)會P21）①廣告能溝通產(chǎn)銷，促進流通 ②廣告對社會的整體需求有刺激作用 ③廣告有利于競爭：競爭涉用的面很廣，既存在于同類產(chǎn)品之間，更存在于異類產(chǎn)品之間。 ④廣告可以促進社會經(jīng)濟和財富的增長 ⑤廣告與價格 ⑥廣告對產(chǎn)品價值的影響 ⑦廣告與消費才選擇 ⑧廣告和產(chǎn)業(yè)集中 ⑨廣告對經(jīng)濟周期的影響 ⑩廣告與總體消費
（4）社會功能（領(lǐng)會P32）
正面評價：①廣告的社會服務(wù)功能 ②繁榮了社會文化生活和體育事業(yè) ③廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展 ④廣告改進生活品質(zhì)，推進社會文明 ⑤廣告提供娛樂和話題 ⑥廣告直接反映本地文化
負面影響：①廣告的泛濫 ②廣告煽動物欲 ③廣告中的虛假問題 ④廣告從心理上對消費者進行控制  ⑤廣告品位代下 ⑥廣告污損語言 ⑦廣告是形成社會偏見的原因之一 ⑧單純追求貴族化 ⑨廣告對兒童的危害 ⑩廣告導(dǎo)致消費模式化
作用：
（1）廣告對企業(yè)的作用 （識記P37）
（2）廣告對大眾傳播媒介的作用 （領(lǐng)會P38）
①廣告是現(xiàn)代社會經(jīng)濟的一個組成部分，它對于大眾傳播媒介的生存與發(fā)展起著重要的作用
②廣告促進了社會對大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用
③廣告在對大眾傳播媒介的商業(yè)化，企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用。
④廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進設(shè)備，加強內(nèi)容，提倡公益活動，更好地為受眾服務(wù)。
⑤廣告促進了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。
（3）廣告對消費者的作用 （領(lǐng)會P39）
①廣告可以提高消費者的生活水準。
②廣告提供消費者知識，可以增長見聞，有助于消費者識別商品
③廣告為消費者提供了許多生活信息，起到指導(dǎo)消費的作用
④廣告可以增加消費者選擇商品的機會
⑤廣告可以促進消費者生活合理化
⑥廣告能向消費者介紹許多新的生活方式。
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