第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與相關(guān)學(xué)科

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制的應(yīng)用科學(xué)。

一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

(一)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)。亞當(dāng).斯密提出的許多概念被廣泛地用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。斯密認(rèn)為，人類(lèi)天生就有交換的傾向，加入市場(chǎng)機(jī)制是不可抗拒的歷史趨勢(shì)。

(二)相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的貢獻(xiàn)。例如，邊際學(xué)派的經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出效用的概念。

二、心理學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

心理學(xué)概念對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展貢獻(xiàn)之大，在所有社會(huì)科學(xué)各分支中僅次于經(jīng)濟(jì)學(xué)。

(一)心理學(xué)派對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的貢獻(xiàn)。

威廉.馮特創(chuàng)立的“結(jié)構(gòu)主義”;約翰.杜威創(chuàng)立的“功能主義”;奧地利心理學(xué)家西格蒙德.弗洛伊德創(chuàng)立了心理學(xué)的第三個(gè)學(xué)派，即“精神分析”學(xué)派;約翰.B.華生“行為主義”新概念;第五個(gè)心理學(xué)學(xué)派是格式塔學(xué)派。

三、社會(huì)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

社會(huì)學(xué)研究群體和社會(huì)環(huán)境下的人類(lèi)行為，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把人看作“經(jīng)濟(jì)人”，社會(huì)學(xué)家則認(rèn)為人是社會(huì)人。

社會(huì)學(xué)概念在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用：

1.社會(huì)動(dòng)機(jī)。2.社會(huì)群體。3.社會(huì)互動(dòng)。4.社會(huì)文化變遷。

四、管理學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

通過(guò)泰勒、甘特、吉爾布雷斯的理論

從管理學(xué)引入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的概念有：

1. 科學(xué)管理。2.任務(wù)。3.職能化管理。。科學(xué)方法。5.簡(jiǎn)單化。6.多樣多。7.標(biāo)準(zhǔn)化。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，具有綜合性、邊緣性和實(shí)踐性等特點(diǎn)。