我國(guó)文化貿(mào)易的現(xiàn)狀及評(píng)價(jià)(4)

現(xiàn)狀：1.相對(duì)與我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，文化貿(mào)易發(fā)展明顯處于弱勢(shì)地位，不僅增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的總體幅度，而且還存在著巨大的貿(mào)易逆差。2002年以來(lái)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易保持著20%-30%以上的增幅，而對(duì)文化貿(mào)易卻缺乏權(quán)威的，系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)資料，單從這點(diǎn)上就可以看出，文化貿(mào)易在我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易中的比重是很小的，以致于不需要為他單獨(dú)做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。但從一些零星的數(shù)據(jù)還是可以看到我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展的不平衡，存在巨大的逆差2003年 我國(guó)文藝演出：引進(jìn)和派出每場(chǎng)收入比為10：1;出版類(lèi)：引進(jìn)與輸出比為6 84：1版權(quán)貿(mào)易：引進(jìn)與輸出比為10+3.1 其中引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)1 2516項(xiàng) 輸出版權(quán)81項(xiàng)：2003年，音像制品的進(jìn)出口金額之比在兩年時(shí)間里從不到2：1擴(kuò)大到9：1。從這些數(shù)據(jù)我們可以看到我國(guó)文化貿(mào)易的現(xiàn)狀.我國(guó)雖然是一個(gè)文化貿(mào)易的大國(guó)，卻是一個(gè)文化進(jìn)口大國(guó)，引進(jìn)得多輸出得少，在世界主流文化市場(chǎng)上，中國(guó)強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)稀少。2004年～2005年，我國(guó)的文化貿(mào)易雖然亮點(diǎn)頻閃，文化輸出有了一定程度的改觀，但還是沒(méi)有根本性的改善。2我國(guó)文化外貿(mào)占世界文化貿(mào)易份額小。雖然我國(guó)和美國(guó). 日本、英國(guó)和法國(guó)一起，并列世界文化貿(mào)易的五強(qiáng)，但世界文化貿(mào)易額卻有5O% 以上是集中在發(fā)達(dá)國(guó)家之問(wèn)進(jìn)行的，也就是說(shuō) 中國(guó)的這五強(qiáng)是屬于”矮子里面拔高子 ，中國(guó)對(duì)美國(guó)的文化輸出 在美國(guó)的文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)里所占比重不足1% ，基本上可以忽略不計(jì)。3 我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)不平衡體現(xiàn)為“硬強(qiáng)軟弱”的格局。硬是指游戲、文教娛樂(lè)和體育設(shè)備及器材等硬件貿(mào)易，而這正是我國(guó)的對(duì)外文化的強(qiáng)項(xiàng) 占到我國(guó)文化貿(mào)易總額的5O% 以上，占居世界這類(lèi)產(chǎn)品貿(mào)易的第二位。軟是指文化內(nèi)容和文化服務(wù)的軟件貿(mào)易 包括廣播電視節(jié)目電影 印刷品，出版物、視聽(tīng)藝術(shù)、表演藝術(shù)，載有文化藝術(shù)內(nèi)容的音像制品、多媒體、娛樂(lè)、會(huì)展等 而這一方面是我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的薄弱環(huán)節(jié)。就引進(jìn)外國(guó)表演團(tuán)體和派出中國(guó)的表演團(tuán)體而言 引進(jìn)的表演團(tuán)體數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于派出的團(tuán)體數(shù)量且引進(jìn)演出幾乎全部是商業(yè)演出 而我派出的表演團(tuán)體多是“友情演出” 即使是商業(yè)演出 出場(chǎng)費(fèi)也費(fèi)也只有引進(jìn)的同級(jí)別團(tuán)體的十分之一左右 在我們國(guó)人的意識(shí)里，還沒(méi)有把文化內(nèi)容和文化服務(wù)看作是重要的出口商品 更多時(shí)候體現(xiàn)為只有文化交流而沒(méi)有文化貿(mào)易4我國(guó)的文化產(chǎn)品缺乏好的 行之有效的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)世界文化市場(chǎng)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。就目前而言 我國(guó)缺乏熟悉國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的文化中介機(jī)構(gòu)缺乏一個(gè)國(guó)家級(jí)的文化信息平臺(tái)，我國(guó)的文化產(chǎn)品很多情況下都是以粗加工的面貌出現(xiàn)，包裝不精良 宣傳不到位 也缺乏專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求而產(chǎn)生文化產(chǎn)品，這樣就使得我國(guó)文化產(chǎn)品的影響力大大的縮減，世界也對(duì)中國(guó)和中國(guó)文化缺乏正確的認(rèn)識(shí)。中國(guó)人歷來(lái)奉行”酒香不怕巷子深”的觀念.總認(rèn)為只要是好的產(chǎn)品，就自然的會(huì)有市場(chǎng).但今天的國(guó)際文化市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)，好的產(chǎn)品還要配有的好的營(yíng)銷(xiāo)方式才能產(chǎn)生好的文化效益。5我國(guó)缺乏開(kāi)展文化對(duì)外貿(mào)易的優(yōu)秀企業(yè)以及優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，尤其是名牌產(chǎn)品。由于文化企業(yè)和文化產(chǎn)品會(huì)對(duì)人們的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響 因此一直是國(guó)家嚴(yán)格控制的部門(mén)，其改革的步伐要明顯的落后于我國(guó)的其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)，如直到2005年.民營(yíng)表演團(tuán)體才獲得和國(guó)家表演團(tuán)體一樣的待遇和資格。現(xiàn)在我國(guó)有幾十萬(wàn)個(gè)文化企事業(yè)單位 很多還處在從事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中 其本身的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力都有限 更不用說(shuō)去參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) 同時(shí) 處于轉(zhuǎn)型期的文化企業(yè)的產(chǎn)品也缺乏足夠的資金投八，優(yōu)

秀產(chǎn)品不多 更缺乏品牌效應(yīng)。

評(píng)價(jià)：在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重普遍高于10%，美國(guó)則高達(dá)25%，在其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居第二。日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也比電子業(yè)和汽車(chē)業(yè)大。再看中國(guó)的情況，2006年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值5123億元，占GDP的2.45%。從目前中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)文化資源之多和產(chǎn)值之低，與世界各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化及市場(chǎng)化趨勢(shì)不相適應(yīng)。導(dǎo)致中國(guó)文化貿(mào)易連年逆差的原因是：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)力低，生產(chǎn)規(guī)模小，創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品特色不鮮明;加之觀念落后，缺少專(zhuān)門(mén)的經(jīng)營(yíng)管理人才，缺乏專(zhuān)門(mén)從事文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的企業(yè)、機(jī)構(gòu);法制不健全、市場(chǎng)秩序混亂。為改變這種狀況，我們必須加快文化體制改革的步伐，健全與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的外貿(mào)政策和法律體系，通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，加快文化產(chǎn)業(yè)重組，培育專(zhuān)門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)人才隊(duì)伍，從而促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，并抓住時(shí)機(jī)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的普遍提高，人們的消費(fèi)需求產(chǎn)生了變化。世界范圍內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的消費(fèi)需求不斷增加，在國(guó)際社會(huì)愈來(lái)愈重視軟實(shí)力的今天，大力發(fā)展文化貿(mào)易對(duì)于中國(guó)的全面發(fā)展具有重要意義。

我國(guó)當(dāng)前外貿(mào)戰(zhàn)略面臨的問(wèn)題及調(diào)整方案(5)

問(wèn)題：(一)現(xiàn)有的出口增長(zhǎng)方式導(dǎo)致我國(guó)資源環(huán)境壓力加大

粗放型的出口增長(zhǎng)越多，對(duì)能源和資源的消耗就越多，對(duì)環(huán)境的破壞就越嚴(yán)重。我國(guó)目前已經(jīng)是一個(gè)能源和資源消耗大國(guó)，如果我國(guó)繼續(xù)保持這種以高耗能、高耗原材料為基礎(chǔ)的粗放型出口增長(zhǎng)，那么所消耗的能源和資源并不是為生產(chǎn)和消費(fèi)所消耗的，而是為其他國(guó)家生產(chǎn)和消費(fèi)所消耗的，讓本來(lái)已經(jīng)很脆弱的資源和環(huán)境來(lái)承擔(dān)這種高消耗的發(fā)展道路，只能是擁有短期利益而損害長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。通過(guò)出口廉價(jià)商品、污染環(huán)境、浪費(fèi)資源、拿低工資，卻讓其他國(guó)家享受世界低成本的產(chǎn)品，顯然不是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的期望。

(二)對(duì)外貿(mào)易摩擦越來(lái)越大

隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展，貿(mào)易摩擦越來(lái)越多、影響越來(lái)越大，世界貿(mào)易組織發(fā)布的信息顯示，截至2005年，我國(guó)已連續(xù)12年成為世界上遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查和被實(shí)施反傾銷(xiāo)措施數(shù)量最多的國(guó)家，入世以來(lái)，我國(guó)面臨的貿(mào)易摩擦形勢(shì)呈現(xiàn)新特點(diǎn)：摩擦從個(gè)案轉(zhuǎn)向體制層面;摩擦領(lǐng)域逐步由貨物貿(mào)易向服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域擴(kuò)展;從反傾銷(xiāo)向多種貿(mào)易保護(hù)手段擴(kuò)展，使用了包括特保條款、337知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查、質(zhì)量、技術(shù)、衛(wèi)生和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘手段;從發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展 中國(guó) 家蔓延。目前，印度、巴西、土耳其等發(fā)展中國(guó)家對(duì)我國(guó)發(fā)起的反傾銷(xiāo)案件數(shù)量，已占到我國(guó)遭受反傾銷(xiāo)案件總數(shù)的60%。 如果我國(guó)的貿(mào)易順差越來(lái)越多，今后的貿(mào)易糾紛可能會(huì)影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的適宜的國(guó)際環(huán)境。對(duì)外貿(mào)易摩擦的不斷蔓延和升級(jí)，不僅意味著我國(guó)出口導(dǎo)向戰(zhàn)略的實(shí)施越來(lái)越困難，而且還會(huì)對(duì)宏觀調(diào)控和對(duì)外政治 外交關(guān)系造成嚴(yán)重干擾。

(三)出口的高速增長(zhǎng)并未實(shí)現(xiàn)貿(mào)易技術(shù)水平的提高

事實(shí)上，如果單純考慮分工各方的比較優(yōu)勢(shì)，并據(jù)此從事產(chǎn)品生產(chǎn)，雙方將各自產(chǎn)品拿到國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行交換，雙方是可以受益的。按照比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自由貿(mào)易，有可能使發(fā)展中國(guó)家被鎖定到勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)分工當(dāng)中，這也不足以使發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中處于劣勢(shì)，關(guān)鍵是先進(jìn)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)要比落后產(chǎn)業(yè)的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)有更強(qiáng)的市場(chǎng)操控力，勢(shì)必造成擁有落后產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國(guó)家依賴發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)正面臨如此的尷尬，我國(guó)出口產(chǎn)品在面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家出口產(chǎn)品時(shí)，顯示出交換弱勢(shì)，也就是我國(guó)不能夠從發(fā)達(dá)國(guó)家那里以合理價(jià)格換回我國(guó)需要的產(chǎn)品，甚至根本換不來(lái)我國(guó)需要的高技術(shù)產(chǎn)品。在交換中我國(guó)產(chǎn)品顯示出的弱勢(shì)，使我們希望通過(guò)交換獲取公平利益及通過(guò)交換提高技術(shù)水平、進(jìn)而提高競(jìng)爭(zhēng)力的想法無(wú)法實(shí)現(xiàn)。