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第八章 廣告的情感訴求
情緒和還必須感的兩極性
普拉特契克(R.Plutchik)曾經(jīng)設(shè)想把各種情緒概括成三個基本特性：
1、強(qiáng)度
2、相似性
3、極性
高級情感的分類：
1、道德感
2、理智感
3、美感
情緒的三因素學(xué)說：是心理學(xué)家“沙赫特”(S.Schachter)在20世紀(jì)70年代初提出的。
廣告訴求中常見的情感維度
1、親熱感
2、幽默感
3、“懼怕”訴求
4、美感
