第五章 廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)識(shí)策略的運(yùn)用
想像:在構(gòu)思活動(dòng)中,重要的是對(duì)這些記憶表像進(jìn)行加工改造,形成新的形象,這種創(chuàng)造新形象的過(guò)程,稱(chēng)為想像。
依據(jù)想像活動(dòng)有否預(yù)定目的,它可以分做無(wú)意想像和有意想像。
創(chuàng)造想像:不依據(jù)現(xiàn)成的描述,而獨(dú)立創(chuàng)造新形象的過(guò)程,稱(chēng)作創(chuàng)造想像。
具有特點(diǎn):首創(chuàng)性、獨(dú)立性、新穎性
如何創(chuàng)造新形象呢?
1、利用原型啟發(fā),創(chuàng)造新形象。
2、把有關(guān)各個(gè)成分聯(lián)合成為整的新形象。
3、把不同對(duì)像中部分形黏合成新形象。
4、突出對(duì)像的某種性質(zhì)或它與其它對(duì)像之間的關(guān)系,從而創(chuàng)造出新形象。
聯(lián)覺(jué)是由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺(jué),引起另一種感覺(jué)的心理現(xiàn)像。
聯(lián)想:由一種事物的經(jīng)驗(yàn)想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn),或由想起的一種物的經(jīng)驗(yàn),又想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn),人們把它叫做聯(lián)想。
四大聯(lián)想律:
1、接近律:在時(shí)間或空間上接近的事物容易發(fā)生聯(lián)想。(例如,火些與香煙的聯(lián)想)
2、對(duì)比律:在性質(zhì)或特點(diǎn)上相反的事物容易發(fā)生聯(lián)想。(例如:白天與黑夜的聯(lián)想
3、類(lèi)似律:在形貌和內(nèi)涵上相似的事物容易發(fā)生聯(lián)想。(例如:雞與鴨孵蛋)
4、因果律:在邏輯上有著因果關(guān)系的事物容易發(fā)生聯(lián)想。(例如:潮濕與下雨)
認(rèn)知策略的運(yùn)用分為兩大類(lèi)型:
一、組織策略
二、視覺(jué)策略
(一)組織策略(統(tǒng)領(lǐng)策略)包括?
1、組塊
2、高級(jí)統(tǒng)領(lǐng)者
3、類(lèi)比
4、境聯(lián)
(二)視覺(jué)策略包括?
1、對(duì)比
2、鑲嵌
3、轉(zhuǎn)換
4、特征展露。