第五章　廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)識(shí)策略的運(yùn)用

想像：在構(gòu)思活動(dòng)中，重要的是對(duì)這些記憶表像進(jìn)行加工改造，形成新的形象，這種創(chuàng)造新形象的過(guò)程，稱(chēng)為想像。

依據(jù)想像活動(dòng)有否預(yù)定目的，它可以分做無(wú)意想像和有意想像。

創(chuàng)造想像：不依據(jù)現(xiàn)成的描述，而獨(dú)立創(chuàng)造新形象的過(guò)程，稱(chēng)作創(chuàng)造想像。

具有特點(diǎn)：首創(chuàng)性、獨(dú)立性、新穎性

如何創(chuàng)造新形象呢?

1、利用原型啟發(fā)，創(chuàng)造新形象。

2、把有關(guān)各個(gè)成分聯(lián)合成為整的新形象。

3、把不同對(duì)像中部分形黏合成新形象。

4、突出對(duì)像的某種性質(zhì)或它與其它對(duì)像之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新形象。

聯(lián)覺(jué)是由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺(jué)，引起另一種感覺(jué)的心理現(xiàn)像。

聯(lián)想：由一種事物的經(jīng)驗(yàn)想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)，或由想起的一種物的經(jīng)驗(yàn)，又想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)，人們把它叫做聯(lián)想。

四大聯(lián)想律：

1、接近律：在時(shí)間或空間上接近的事物容易發(fā)生聯(lián)想。(例如，火些與香煙的聯(lián)想)

2、對(duì)比律：在性質(zhì)或特點(diǎn)上相反的事物容易發(fā)生聯(lián)想。(例如：白天與黑夜的聯(lián)想

3、類(lèi)似律：在形貌和內(nèi)涵上相似的事物容易發(fā)生聯(lián)想。(例如：雞與鴨孵蛋)

4、因果律：在邏輯上有著因果關(guān)系的事物容易發(fā)生聯(lián)想。(例如：潮濕與下雨)

認(rèn)知策略的運(yùn)用分為兩大類(lèi)型：

一、組織策略

二、視覺(jué)策略

(一)組織策略(統(tǒng)領(lǐng)策略)包括?

1、組塊

2、高級(jí)統(tǒng)領(lǐng)者

3、類(lèi)比

4、境聯(lián)

(二)視覺(jué)策略包括?

1、對(duì)比

2、鑲嵌

3、轉(zhuǎn)換

4、特征展露。