第三章　理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)

絕對閾限：那種可被感受哭覺察到的最小刺激值，叫做絕對閾限。

差別閾限：指的是最小可覺察的刺激差異量。簡稱為最小可覺差(JND)。

韋伯分?jǐn)?shù)：刺激從原有強(qiáng)底上變化至最小可覺差是一個(gè)恒定的比例常數(shù)，而不是絕對的差數(shù)。這種關(guān)系可表達(dá)為：△S/S=K，其中，S是原有刺激值，△S是對S的最小可覺差值，K為比例常數(shù)，亦稱韋伯分?jǐn)?shù)。

差別閾限的概念有著基本意義，

一方面：設(shè)法讓消者覺察有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的任何一點(diǎn)改善，而同時(shí)又避免浪費(fèi)。

另一方面：由于原材料的提價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格或數(shù)量、大小需作適當(dāng)調(diào)整，但又不易被消費(fèi)者發(fā)覺。

現(xiàn)存商品包裝的現(xiàn)代化，可能波及到消費(fèi)者心目中早已熟知的商標(biāo)，在這種情況下，理想的包裝設(shè)計(jì)是把產(chǎn)品外表的現(xiàn)代化與不失人們對該商標(biāo)產(chǎn)品任何好的印像結(jié)合起來，換句話說，包裝現(xiàn)代化的每一進(jìn)程，都要求不使消費(fèi)者感到商標(biāo)的變化。

閾下知覺：對于閾下刺激人們覺察不到，但卻仍然會(huì)有反應(yīng)，這種情形定義為閾下知覺。

決定知覺選擇的機(jī)制：3個(gè)

1、知覺的超負(fù)荷

2、選擇的感受

3、知覺防御

知覺的整體性：

1、完形(客觀事物具有許多屬性，并且由不同部分組成)

2、境聯(lián)效應(yīng)(刺激間的相到作用還表現(xiàn)為境聯(lián)效應(yīng))這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。

知覺的組織原則

1、接近

2、相似性

3、連續(xù)性

4、封閉性

知覺的恒常性

1、大小恒常性

2、明度恒常性

3、顏色恒常性

視錯(cuò)覺：錯(cuò)覺是在特定條件下對客觀對像歪曲的知覺。