第三章 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)
絕對閾限:那種可被感受哭覺察到的最小刺激值,叫做絕對閾限。
差別閾限:指的是最小可覺察的刺激差異量。簡稱為最小可覺差(JND)。
韋伯分?jǐn)?shù):刺激從原有強(qiáng)底上變化至最小可覺差是一個(gè)恒定的比例常數(shù),而不是絕對的差數(shù)。這種關(guān)系可表達(dá)為:△S/S=K,其中,S是原有刺激值,△S是對S的最小可覺差值,K為比例常數(shù),亦稱韋伯分?jǐn)?shù)。
差別閾限的概念有著基本意義,
一方面:設(shè)法讓消者覺察有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的任何一點(diǎn)改善,而同時(shí)又避免浪費(fèi)。
另一方面:由于原材料的提價(jià),產(chǎn)品價(jià)格或數(shù)量、大小需作適當(dāng)調(diào)整,但又不易被消費(fèi)者發(fā)覺。
現(xiàn)存商品包裝的現(xiàn)代化,可能波及到消費(fèi)者心目中早已熟知的商標(biāo),在這種情況下,理想的包裝設(shè)計(jì)是把產(chǎn)品外表的現(xiàn)代化與不失人們對該商標(biāo)產(chǎn)品任何好的印像結(jié)合起來,換句話說,包裝現(xiàn)代化的每一進(jìn)程,都要求不使消費(fèi)者感到商標(biāo)的變化。
閾下知覺:對于閾下刺激人們覺察不到,但卻仍然會(huì)有反應(yīng),這種情形定義為閾下知覺。
決定知覺選擇的機(jī)制:3個(gè)
1、知覺的超負(fù)荷
2、選擇的感受
3、知覺防御
知覺的整體性:
1、完形(客觀事物具有許多屬性,并且由不同部分組成)
2、境聯(lián)效應(yīng)(刺激間的相到作用還表現(xiàn)為境聯(lián)效應(yīng))這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。
知覺的組織原則
1、接近
2、相似性
3、連續(xù)性
4、封閉性
知覺的恒常性
1、大小恒常性
2、明度恒常性
3、顏色恒常性
視錯(cuò)覺:錯(cuò)覺是在特定條件下對客觀對像歪曲的知覺。