自考本科2021年廣告學(xué)(一)第四章簡(jiǎn)述題
發(fā)布時(shí)間:2021-03-10 14:00:35
廣告學(xué)(一)
第四章廣告機(jī)會(huì)分析
簡(jiǎn)述
1、影響廣告活動(dòng)的宏觀環(huán)境有哪些。
⑴自然科技環(huán)境;⑵人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境;⑶經(jīng)濟(jì)環(huán)境;⑷社會(huì)文化環(huán)境;⑸政治法規(guī)環(huán)境。
2、影響消費(fèi)者行為的重要因素有哪些?對(duì)其分析有什么意義?
⑴影響因素:①經(jīng)濟(jì)因素;②文化因素;③社會(huì)因素;④個(gè)人因素;⑤心理因素。
⑵意義:企業(yè)必須確立一定的目標(biāo)市場(chǎng),針對(duì)一定的目標(biāo)消費(fèi)者開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。廣告?zhèn)鞑ヒ鶕?jù)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行選擇,并在此基礎(chǔ)上確定廣告主題和訴求方式。
3、品牌的特性是什么。建立品牌的意義、品牌的管理主要體現(xiàn)在哪些方面。
⑴特性:①屬性;②利益;③價(jià)值;④文化;⑤個(gè)性;⑥用戶。
⑵意義:①能夠確立產(chǎn)品與生產(chǎn)者的關(guān)系;②能夠有效地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通;③能夠展示給消費(fèi)者帶來(lái)的利益;④能夠通過(guò)差異化創(chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)。
⑶管理:①提高質(zhì)量是根本;②增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí);③注重整合傳播
構(gòu)建:條件:1、它是獨(dú)特的,要能形成競(jìng)爭(zhēng)力的;2、要有可持續(xù)發(fā)展的潛力;3、品牌的建立要有一定的技巧。
主要情況:1、個(gè)別品牌名稱;2、統(tǒng)一品牌名稱;3、分類別品牌名稱;4、公司名稱加個(gè)別品牌名稱;
策略:1、產(chǎn)品線擴(kuò)展;2、品牌延伸;3、多品牌;4、品牌重新定位。
4、整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)。
⑴以消費(fèi)者為中心,重在與傳播對(duì)象的溝通;
⑵注重各種傳播方式的整合,使受眾獲得更多的信息接觸的機(jī)會(huì);
⑶突出信息傳播以“一個(gè)聲音”為主;
⑷強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)的系統(tǒng)性。
5、產(chǎn)品的類別:按耐用性和是否有形:耐用品、非耐用品、勞務(wù);
根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣:便利品、選購(gòu)品、特殊品、非渴求品;
產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的分類:材料、部件;資本項(xiàng)目、供應(yīng)品、服務(wù)。
6、產(chǎn)品生命周期:引入期——成長(zhǎng)期——成熟期——衰退期。
THE END
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