第二章 廣告發(fā)展簡史



　　簡述


　　1、簡要回顧廣告活動的產(chǎn)生和發(fā)展過程。


　　（1）人類早期的廣告活動，據(jù)史書記載和有關(guān)考證表明，一種是以社會行為為內(nèi)容的社會廣告。碑、九鼎實際上都是以廣告形式為社會、政治服務(wù)。


　　（2）15世紀(jì)四五十年代，具有現(xiàn)代意義的廣告開始出現(xiàn)。報刊的大眾化是廣告向前發(fā)展的最重要標(biāo)志，由此進(jìn)入了現(xiàn)代廣告活動階段，廣告收入成為報紙收入的主要來源之一。


　　（3）廣告活動真正成為職業(yè)，是在資本主義經(jīng)濟(jì)得到一定的發(fā)展。在20世紀(jì)，廣告進(jìn)入全面發(fā)展的階段。


　　2、簡述我國古代廣告主要有哪幾種形式。


　　（1）實物廣告；⑵叫賣廣告；⑶招牌和幌子；⑷印刷廣告


　　3、簡述我國當(dāng)代廣告發(fā)展的具體表現(xiàn)。（1）廣告費(fèi)持續(xù)增長；（2）廣告公司在發(fā)展中成長；（3）廣告媒體空前繁榮；（4）廣告管理不斷完善；（5）廣告研究、教育進(jìn)步較快。