第三章廣告組織與運(yùn)營(yíng)


　　名詞解釋


　　1、廣告組織：專業(yè)廣告公司、企業(yè)和大眾傳播媒體所屬的廣告部門，即專業(yè)廣告組織、廣告主廣告組織和媒體廣告組織。


　　2、專業(yè)廣告組織：指專門經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，也就是廣告公司或者稱之為廣告代理公司。廣告公司是現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)的核心力量，是廣告行業(yè)的主體部分。


　　3、廣告代理制：國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。由廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告代理制是廣告業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，是衡量廣告行業(yè)成熟與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。