2020年4月自學考試考試時間為4月11-12日，眾所周知，自學考試是一種在職教育，它主要靠自考生利用業(yè)余時間來完成學業(yè)。這就是說，自學是考生參加學習的主要形式，如何提高自學效率則是每位自考的學生在復習過程中都要面臨的問題?今天四川自考網(wǎng)小編給大家總結了四川自考產品設計的廣告設計與創(chuàng)意的一些重點資料 希望對各位備考考生有所幫助。

第一節(jié) 創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂
廣告創(chuàng)意在于提供創(chuàng)造性的構思、點子和手段，賦予廣告策劃以精神和生命力。
一、廣告創(chuàng)意作為觀念性的構思，為廣告作品的設計提供了明確的指導思想。
上海第一百貨公司在推出新的企業(yè)形象時，根據(jù)消費者最關心質量和價格這一主題，創(chuàng)意了兩則電視廣告：
1、“三個雞蛋”
一只空碗，三個雞蛋，蛋黃、蛋清破殼而出，落入碗中，而且蛋黃完整，蛋清晶瑩——謂之該商場的商品貨真價實，是最好的。
2、“兩只手”
營業(yè)員的手將包裝精美的商品交給顧客，顧客的手遞過一張百元大鈔，營業(yè)員的手找回一分硬幣;而顧客并不在乎這一分錢，營業(yè)員卻是再次鄭重遞上這枚硬幣。——(畫外音)到一百買東西放心，一分錢也不會讓您吃虧。
二、有創(chuàng)意的廣告具有很強的吸引力和感染力，在激烈競爭中處于有利的地位。
以膠粘液廣告創(chuàng)意為例：
1、“超級三號膠”
美國一家企業(yè)為把自己的“超級三號膠”打入法國市場，廣告策劃人員找來一個馬戲團的雜技人員，在它的鞋底點上4滴“超級三號膠”后把這個人倒粘在天花板上保持一分鐘，并讓公證人公正。(廣告片播出6個月，該膠液銷出50萬支，最高年銷售量達600萬支。)
2、阿拉迪特膠液
英國生產膠液的阿拉迪特公司的創(chuàng)意則為將一輛小轎車的4個輪子涂上膠液，粘在一個廣告牌上“示眾”。
3、“尤赫”牌膠液
南非的帕代克斯公司為了推銷自己的“尤赫牌”膠液，把一個替身演員粘在一架雙翼飛機的機翼上，并在空中飛行40分鐘。
4、“勞特”牌膠水
香港的“勞特”牌膠水生產廠家為了展示其產品高效的性能，竟將一枚金幣粘在墻上，并聲稱“誰能用手把“勞特”牌膠水粘在墻上的金幣拿下來，這枚金幣就歸他所有。
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意應用策略理論
一、魔島理論
在一望無際的深海洋的某些點上，突然會冒出許多環(huán)狀的島嶼，被稱之為“魔島”。它實際上是無數(shù)的珊瑚在海中長年累月的生長，在最后一刻升出海面的結果。著名廣告人楊杰美認為創(chuàng)意的產生也要經(jīng)過足夠的前期積累才有可能。廣告創(chuàng)意來自于對市場材料的積累。這是一種基于嚴密的市場調查的創(chuàng)意方法，只有在這個基礎上形成的“創(chuàng)意魔島”才更有針對性，更有沖擊力。
二、萬花筒理論
創(chuàng)意的組合構成現(xiàn)象如同萬花筒的原理。
1、拼圖游戲。
將不相干的事物像做拼圖游戲那樣組合起來，成了創(chuàng)意最常見的來源。如“音樂+時鐘=音樂時鐘”，“走路+音樂=隨身聽”，“牛仔形象+萬寶路香煙=(廣告中的)偉大意念”。
2、舊元素的新組合。
將許多涉及廣告活動的舊要素進行重新組合，這種組合不是簡單的加總，而是擺脫舊經(jīng)驗和舊觀念的束縛，組合后是一種新的創(chuàng)造(綜合也是創(chuàng)造)。
三、阻礙理論
在市場營銷中會碰到各種各樣的阻礙，廣告在明確了產品的市場定位和廣告主題外，最好還要把銷售中的阻礙點找出來，這是對廣告主題的深化，也是廣告創(chuàng)意要明確回答的問題。
例:20世紀30年代美國S.S.Johnson公司的“信譽牌”家具打光蠟上市之初，廣告公司發(fā)現(xiàn)其銷售中的阻礙點和機會點是:1、阻礙點——主婦們不喜歡為自己的家具打蠟，因為這是一件令人厭煩的家務事，他們最多每月用傳統(tǒng)的方法打一兩次辣，并且希望專門打蠟的次數(shù)越少越好。2、機會點——主婦們幾乎每天都對她們的家具用抹布“拂拭灰塵”。廣告公司于是圍繞改變上光蠟的使用方法(“把它放在拂拭灰塵的布上”)，創(chuàng)意出“當你拂拭灰塵時，(家具)立刻便變得光亮美麗。”
四、溝通理論
標新立異永遠沒錯，但要與目標市場在文化背景方面擁有“共通區(qū)”或者相同、相近的“經(jīng)驗域”。
案例分析：奧妮洗發(fā)液等的比較。
五、USP理論
前導案例：“只溶在口，不溶在手”
1954年，達.彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅素.瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。
一天，羅素.瑞夫斯接待了M&M 糖果公司的總經(jīng)理約翰.麥克納馬拉，后者因為M&M 巧克力糖果原來的廣告不理想，要求羅素.瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創(chuàng)意。談話進行了10分鐘后，羅素.瑞夫斯得知M&M 糖果是當時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構想很快形成。以后通過進一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：
哪一只手里面有M&M 巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因為M&M 糖果溶化在口中，而不在手中。
這句廣告語(在我國翻譯為“只溶在口，不溶在手”)體現(xiàn)了該產品獨特的優(yōu)點。廣告訴求簡單清晰，朗朗上口，很快家喻戶曉，M&M 糖果因而大獲成功。
1、 Unique Selling Proposition縮寫為USP(獨特的銷售主張)這個主張有三個要點：
☆ 強調產品具體的特殊功效和利益——每一個廣告都必須對消費者有一個銷售的主張;
☆ 這種特殊性是競爭對手無法提出的——這一項主張，必須是競爭對手無法也不能提出的，必須是具有獨特性的;
☆ 有強勁的銷售力——這一項主張必須很強，足以影響成百萬的社會公眾。
這是前達彼斯(BATES)全球集團總裁R?雷斯1961年在《廣告的現(xiàn)實》一書中首次提出的。
 
今天就先給大家總結到這兒了哦 想要關注更多資訊請大家持續(xù)關注四川自考網(wǎng)