2020年4月自學(xué)考試考試時(shí)間為4月11-12日，眾所周知，自學(xué)考試是一種在職教育，它主要靠自考生利用業(yè)余時(shí)間來(lái)完成學(xué)業(yè)。這就是說(shuō)，自學(xué)是考生參加學(xué)習(xí)的主要形式，如何提高自學(xué)效率則是每位自考的學(xué)生在復(fù)習(xí)過程中都要面臨的問題?今天四川自考網(wǎng)小編繼續(xù)給大家總結(jié)四川自考產(chǎn)品設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的一些重點(diǎn)資料 希望對(duì)各位備考考生有所幫助。

▲ 媒體如何幫助這個(gè)創(chuàng)意變得活躍起來(lái)甚至讓人驚奇?
電視媒體的優(yōu)勢(shì)就在于集視、聽于一體，形象生動(dòng)，直觀真實(shí)，表現(xiàn)手法多樣;理解度高，藝術(shù)說(shuō)服力強(qiáng)，因此，用來(lái)表現(xiàn)某一個(gè)廣告的浪漫主題是再恰當(dāng)不過的了。
六、R.O.I理論
☆廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性(Relevence)，就失去意義;
☆廣告本身沒有原創(chuàng)性(Originality)，就欠缺吸引力;
☆廣告沒有震撼性(Impact)，就不會(huì)令消費(fèi)者留下深刻印象。
關(guān)聯(lián)性(Relevence)、原創(chuàng)性(Originality)、震撼性(Impact)這三個(gè)術(shù)語(yǔ)，簡(jiǎn)稱R.O.I,是DDB公司在廣告策略上的獨(dú)特概念。它回應(yīng)廣告客戶要獲得最高投資回報(bào)(Return on investment,簡(jiǎn)稱R.O.I)的首要需求。
DDB公司根據(jù)這三項(xiàng)要求發(fā)展出一個(gè)能產(chǎn)生更有效創(chuàng)意，更有力量作品的程序。它包括五個(gè)基本問題：
△ 廣告的目的是什么?
△ 廣告做給誰(shuí)看?
△ 有什么競(jìng)爭(zhēng)性利益點(diǎn)可以作為廣告承諾?它的支持點(diǎn)是什么?
△ 品牌有什么特別的個(gè)性?
△ 什么媒體適合登載我們的廣告信息?受眾的突破口是什么?
1、關(guān)聯(lián)性: 廣告的策略信息和創(chuàng)意與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)對(duì)象關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的消費(fèi)者特別行為關(guān)聯(lián)。生活型態(tài)的剖析顯然有助于創(chuàng)意表現(xiàn)與目標(biāo)對(duì)象關(guān)聯(lián)。
2、原創(chuàng)性: 原創(chuàng)性是建立在關(guān)聯(lián)性基礎(chǔ)之上的。
3、震撼力: 來(lái)自兩方面：A、承載廣告信息的媒體——當(dāng)信息在正確的時(shí)間，正確的地點(diǎn)，傳達(dá)到處于合時(shí)(宜)心境下的消費(fèi)者，媒體就造成了震撼力。B、廣告信息結(jié)構(gòu)的本身——關(guān)聯(lián)的、創(chuàng)新的、有支持點(diǎn)的承諾最有震撼力。
七、品牌形象創(chuàng)意策略理論
著名廣告策劃大師大衛(wèi).奧格威(David Ogilvy)通過為哈撒韋(Hathaway)襯衫、施威普斯(Sehweppes)檸檬水、勞斯萊斯(Rolls-Royce)轎車等創(chuàng)作的非常成功的形象廣告的一系列廣告創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)，于20世紀(jì)60年代中期，在其代表作《一個(gè)廣告人的自白》一書中提出了“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論。
奧格威為了表現(xiàn)哈撒韋襯衫的高檔，苦思冥想出了18種穿這種襯衫的人物形象，最后采用了第18個(gè)——帶眼罩男人的形象，模特兒由Baron Wrange扮演，分別出現(xiàn)在各種背景畫面上，指揮樂團(tuán)、演奏雙簧管、畫畫、擊劍、駕游艇以及玩牌。
在當(dāng)時(shí)，一位英俊的男士戴上眼罩給人以浪漫、獨(dú)特的感覺。哈撒韋終于在默默無(wú)聞116年以后，在數(shù)月之內(nèi)名噪全美國(guó)，其巨大的成就歸功于圍繞眼罩的非凡創(chuàng)意和對(duì)模特兒的合適挑選。
“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論要點(diǎn)：
1、品牌和品牌的相似處越多，消費(fèi)者選擇品牌的理智考慮就越少。
2、形象指的是個(gè)性，它能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上屹立不搖，使用不當(dāng)也能使產(chǎn)品站不住腳。
3、品牌形象反映購(gòu)買者的自我意象。
4、每一則廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資。
5、影響品牌形象的因素有很多，包括品牌名稱、包裝、價(jià)格、廣告風(fēng)格、贊助、投放市場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)短等等。
6、品牌形象是一種長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，因此不能倉(cāng)促湊合推出。
7、有一些關(guān)于品牌廣告的秘訣需特別注意：
(1)影視廣告的前10秒內(nèi)使用品牌名稱，利用品牌名稱做文字游戲可以讓受眾記住品牌;
(2)以包裝盒結(jié)尾的影視廣告片較能改變品牌偏好;
(3)歌曲、太多的短景對(duì)品牌偏好及其效果較差;
(4)幽默、生活片段、證言、示范、疑難解答、獨(dú)白、有個(gè)性的角色或人物、提出理由、新聞手法、情感訴求等是改變消費(fèi)者對(duì)品牌偏好度的十大良好表現(xiàn)方法。
 
今天就先給大家總結(jié)到這兒了哦 想要關(guān)注更多資訊請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注四川自考網(wǎng)。