全國高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)（專科）

“市場調(diào)查與預(yù)測”課題統(tǒng)一命題大綱

高等教育自學(xué)考試是應(yīng)考者獲得高等教育學(xué)歷的國家考試，命題是確保考試質(zhì)量的核心工作。為做好市場營銷專業(yè)（專科）“市場調(diào)查與預(yù)測”課程全國統(tǒng)一命題工作，特制定本命題大綱。

一、課程性質(zhì)和考試目標

1.課程性質(zhì)

“市場調(diào)查與預(yù)測”課程是全國高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟管理類專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必考課，是為了培養(yǎng)和檢驗自學(xué)應(yīng)考者的市場經(jīng)營管理的基本理論與方法的知識和應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。

“市場調(diào)查與預(yù)測”是隨市場經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生與發(fā)展起來的一門綜合性、應(yīng)用性的新學(xué)科，它屬于現(xiàn)代管理學(xué)范疇。“市場調(diào)查與預(yù)測”以馬克思主義的立場和方法為指導(dǎo)，主要研究我國社會主義市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)經(jīng)濟管理活動中主觀能力與客觀實踐這個矛盾對立統(tǒng)一體中，人的主觀能力如何正確認識、駕馭和控制企業(yè)經(jīng)濟活動向著預(yù)期目標變化與發(fā)展，提高減少風(fēng)險與趨利避害能力的規(guī)律性和方法。課程內(nèi)容具有綜合性、戰(zhàn)略性、實用性的特點。

2.考試目標

通過本課程的學(xué)習(xí)考試，要求考生：

（1）認識現(xiàn)代管理的基本規(guī)律性，即管理的重心在決策，決策的科學(xué)化在于信息，市場調(diào)查與預(yù)測是決策科學(xué)化的前提。

（2）全面系統(tǒng)地掌握市場調(diào)查與預(yù)測以及理解經(jīng)營決策所涉及的基本理論、基本知識與基本方法。這就要求考生必須全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，并有目的地深入學(xué)習(xí)一些重點章節(jié)。

（3）重視理論聯(lián)系實際，培養(yǎng)和提高正確開展市場研究分析和解決企業(yè)經(jīng)營管理問題的能力，以便能夠比較好地適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理工作的需要。

二、考試內(nèi)容（各章節(jié)的重點內(nèi)容）

本課程的考試內(nèi)容與考核目標以課程考試大綱為標準。

本課程內(nèi)容共計十二章，其中重點是第一章、第二章前三節(jié)、第四章、第五章、第六章（除第二、五節(jié)）、第七章前三節(jié)、第八章；次重點是第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章；其余為一般內(nèi)容。

第一章為本課程導(dǎo)論，重點在市場信息、市場調(diào)查、市場預(yù)測、經(jīng)營決策的基本概念、特點、作用及相互關(guān)系。

第二章至第五章介紹了市場調(diào)查的知識，是本課程的重要內(nèi)容。除了第二章第四節(jié)和第三章可作一般了解之外，其余內(nèi)容都應(yīng)重點掌握。

第六章至第九章介紹市場預(yù)測知識，也是本課程的重要內(nèi)容。第六章除第二節(jié)與第五節(jié)相對次要外，其余各節(jié)的內(nèi)容都要求重點掌握。第七章的重點是第一節(jié)質(zhì)的分析的客觀必要性、第二節(jié)中的集合經(jīng)營與管理人員意見法、第三節(jié)中的專家小組法，其余為次重點。第八章的重點是第一節(jié)時間序列分析法的特點與時間序列的變動類型、第三節(jié)中的算術(shù)移動平均法、第四節(jié)中的一次指數(shù)平滑法、第五節(jié)中的直線趨勢延伸法、第六節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測模型。第九章的重點是第一節(jié)、第二節(jié)的全部內(nèi)容。

第十章至第十二章介紹經(jīng)營決策知識。第十章所介紹的經(jīng)營決策的地位、作用、結(jié)構(gòu)、種類、步驟、原則等基礎(chǔ)知識都是本章要求重點掌握的內(nèi)容。第十一章的重點是第一節(jié)，其余各節(jié)主要要求識記各種決策方法的基本概念、特征、決策準則并領(lǐng)會其基本思路。第十二章重點是掌握本課程考試大綱要求識記、領(lǐng)會相關(guān)內(nèi)容。