三、公關(guān)語言學(xué)的本質(zhì)屬性是語言學(xué)

語義學(xué)(Semantics)語義學(xué)是研究語言形式所傳遞的意義的學(xué)科，

語用學(xué)(Pragmatics)。語用學(xué)是研究在特定情景中的特定話語，特別是研究在不同的語境下如何理解語言和如何運(yùn)用語言的學(xué)科。

語體學(xué)(Stylistics)。語體學(xué)是研究如何適應(yīng)不同的交際功能、不同題旨情境需要所形成的語言體式的學(xué)科

四、 公關(guān)語言學(xué)的基本特征是交叉性和應(yīng)用性

(一)公關(guān)語言學(xué)的交叉性

(二)公關(guān)語言學(xué)的應(yīng)用性

公關(guān)語言學(xué)的實(shí)際價(jià)值在于應(yīng)用性，在于運(yùn)用溝通理論去實(shí)際解決公關(guān)行為中語言使用的有效性問題，也即在于研究如何提高駕馭語言的能力問題，其實(shí)用性很強(qiáng)。

五、公關(guān)語言學(xué)的四大理論源

1、符號與語言符號

（1）符號

符號(sign)是表示事物的一種信號，同時(shí)也能引出關(guān)于這一事物的意義，即“概念”。

符號的特征有兩點(diǎn) ：指說性和共享性。

指說性： 符號和自己所代表的事物完全是兩回事，兩者無必然聯(lián)系。

共享性： 符號是一定社會成員所共有的

（2）語言符號

口頭語言是思想活動(dòng)的符號，書面語言則又是口頭語言的符號(亞里士多德語)

語言符號的特征有三點(diǎn)：

任意性 ：語言符號的音義結(jié)合是任意的，不同語言可以用不同的音表示相同的事物。如：“上有平面，下有支柱，能在上面放東西或做事情的家具”，

線條性 ：語言符號只能一個(gè)跟一個(gè)依次出現(xiàn)，但不能在空間的面上隨意展開，只能在時(shí)間的線條上延續(xù)，組成不同的結(jié)構(gòu)。

組合性： 人們可以運(yùn)用有限的語言符號創(chuàng)造出千萬個(gè)不同的詞、短語、句子和句群。

（二）語言符號是一種重要的溝通媒介

1、溝通媒介簡述

媒介(Media)，廣義的是指在人類活動(dòng)中使兩種事物彼此發(fā)生關(guān)系的中介。它可以是人，也可以是物。 而傳播意義上的媒介，是指人類在溝通活動(dòng)中用來取得信息與傳遞信息的工具

（1）溝通媒介的分類

§ 按媒介所依賴的表達(dá)手段劃分，有印刷媒介、電子媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介等。

§ 按媒介所傳播的方式劃分，有直接媒介、間接媒介等。

§ 按媒介所作用的人的感官劃分，有聽覺媒介、視覺媒介、視聽復(fù)合媒介等。

（2）溝通媒介的新發(fā)展

（3）語言符號是最重要的溝通媒介

§  作為溝通媒介的語言有四大分類：

第一類(a)即“有聲語言媒介”; 第二類(b)即“書面語言媒介”;

§ 第三類(c)即“類語言媒介”; 第四類(d)即“人體語言媒介”。

2、有聲語言媒介

§ 有聲語言即自然語言，是發(fā)出聲音的口頭語言。它是人類溝通中最基本的一種表達(dá)方式。

3、書面語言媒介

§ 書面語言是有聲語言的一種文字符號形式。