廣告學(xué)（一）


　　第三章廣告組織與運(yùn)營(yíng)



　　簡(jiǎn)述


　　1、設(shè)置媒體廣告組織的意義。


　　⑴有利于媒體自身的建設(shè)發(fā)展；⑵有利于廣告運(yùn)作和管理；⑶有利于廣告的社會(huì)效益。


　　2、媒體廣告組織的職能


　　⑴承攬廣告業(yè)務(wù)；⑵設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告；⑶審查廣告內(nèi)容；⑷做好廣告財(cái)務(wù)核算；⑸做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)。


　　3、實(shí)行廣告代理制的意義


　　⑴能促進(jìn)企業(yè)更好地利用有限資金，爭(zhēng)取理想的經(jīng)營(yíng)效益；


　　⑵能促進(jìn)媒體的繁榮發(fā)展，更有效地提供信息服務(wù)；


　　⑶能突出專業(yè)廣告公司的主導(dǎo)作用，向客戶提供全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。


　　4、我國(guó)實(shí)行廣告代理制的特殊意義。


　　⑴我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的要求；⑵規(guī)范我國(guó)廣告市場(chǎng)的重要任務(wù)；⑶加速我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)代化的重要手段。


　　5、專業(yè)廣告組織的四個(gè)業(yè)務(wù)部門：客戶服務(wù)部、創(chuàng)作部、媒體部、市場(chǎng)調(diào)研部。